Итоги книжного рынка — 2025: что издавали и что читали в России
. Топовыми авторами по тиражу оказались Анна Джейн и Федор ДостоевскийВ 2025 году топовыми авторами по тиражу оказались Анна Джейн и Федор Достоевский
В преддверии Дня книгодарения (отмечается 14 февраля) в Москве прошло мероприятие, посвященное подведению итогов 2025 года на книжном рынке. Корреспондент РБК Life посетил встречу и вкратце рассказывает о том, каким был прошедший год для отрасли.
Содержание
Статистика тиража: самые издаваемые книги
Государственная статистика печати не равна издательской статистике продажи, уточнила Галина Перова, директор департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» Российской государственной библиотеки (РГБ). Статистика печати — это планы, а статистика продаж — реальность.
В 2025 году Российской государственной библиотекой было зарегистрировано 100 374 книги и брошюры. Почти на 10% вырос общий тираж новых изданий, почти на 6% увеличился общий тираж изданий в переплете. При этом заметно снизился общий тираж переводных изданий — более чем на 10%, заметила Галина Перова.
«В 2025 году мы зарегистрировали книги и брошюры, выпущенные на 125 языках народов мира, в том числе на 91 языке народов Российской Федерации», — дополнила директор департамента статистики печати, международной стандартной нумерации и контроля комплекса «Российская книжная палата» РГБ. Из них 97 261 — издания на русском языке, 1 064 — на английском, 263 — татарском. В топ-10 также попали книги на башкирском (110), якутском (66), немецком (56), удмуртском (49), французском (49), чувашском (43) и китайском (35) языках.
В 2025 году также зарегистрировали издания, переведенные со 130 языков народов мира, в том числе с 72 языков народов России. Чаще всего переводы делались с английского, но в сравнении с предыдущим годом «число переводов с английского языка упало примерно на 15%», уточнила Галина Перова.
В топ-10 издательств, выпустивших наибольшее количество непериодических изданий в 2025 году, вошли (в порядке уменьшения числа изданий в печатных единицах): «Эксмо», АСТ (издательская группа), «Просвещение» (издательская группа), издательство «Лань», «Азбука-Аттикус» (издательская группа), СИМБАТ, «РИПОЛ классик» (издательская группа), «Феникс», «Клевер-Медиа-Групп», «Экзамен».
Топ-10 самых издаваемых авторов (общий тираж, тыс. экз.):
- Анна Джейн (2167).
- Федор Достоевский (897,69).
- Гэнки Кавамура (667,00).
- Стивен Кинг (588,15).
- Михаил Булгаков (509,93).
- Лев Толстой (460,58).
- Мария Корелли (432,40).
- Александр Пушкин (428,32).
- Эрих Мария Ремарк (378,50).
- Ася Лавринович (351,00).
Издания, выпущенные в 2025 году самым большим тиражом:
- Кавамура Гэнки, «Если все кошки в мире исчезнут» («Эксмо») — суммарный тираж 546 тыс. экз.
- Лоран Гунель, «Бог всегда путешествует инкогнито» («Азбука-Аттикус», издательская группа) — суммарный тираж 302 тыс. экз.
- Анна Джейн, «Твое сердце будет разбито» («Клевер-Медиа-Групп») — суммарный тираж 284 тыс. экз.
Коммерческий рынок: сколько читают и слушают книги
«У нас самый большой рост за всю историю», — заметил Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо», глава комитета Российского книжного союза по международному сотрудничеству, комментируя ситуацию на коммерческом рынке книг. При этом если посмотреть только на бумажные книги, то роста нет. В сравнении с 2024 годом отмечается снижение на 1%. Однако очень хороший рост в экземплярах демонстрируют цифровые книги. «То есть суммарно наша страна стала читать книги намного больше», — дополнил Евгений Капьев.
По его словам, рост рынка наблюдается за счет нескольких факторов. Прежде всего, это рост цен. Не менее значимый фактор — изменение структуры потребления. «Гораздо лучше стали продаваться красиво оформленные книги, более дорогие книги», — уточнил Евгений Капьев. Сейчас бестселлер без красивого «обреза» — это уже моветон, «понятно, что это поднимает себестоимость и конечную цену книги, но, с другой стороны, это увеличивает и спрос», добавил генеральный директор «Эксмо».
Генеральный директор издательства «АСТ-Азбука» Татьяна Горская отметила снижение показателей по прикладной литературе. Это связано с изменениями в законодательстве (например, в случае с эзотерикой речь идет о возможностях продвижения книг по такой тематике). «Не думаю, что это плохо, потому что выросли другие ниши, скажем так, более интеллектуальной литературы», — уточнила Татьяна Горская.
По ее словам, сейчас также затруднено взаимодействие с зарубежными авторами по прикладной литературе, с которыми работает компания. Вопрос замены таких авторов — «вопрос не одного года, а вопрос появления русских авторов в большем объеме и возможность их коммуникации с читателями — это вопрос не одного дня».
Большой плюс показала художественная литература, у «АСТ-Азбуки» — 5% в штуках. Здесь много факторов: и сам по себе интерес к художественной литературе, и то, что выходят хорошие книги, многие из которых получили заслуженные награды, заметила Татьяна Горская.
Диджитал-продажи тоже отражаются на продаже бумажных книг. «Чем больше люди читают в различных форматах, тем больше их интересует и бумажная книга», — дополнила генеральный директор издательства «АСТ-Азбука».
«Нельзя не отметить взаимодействие с маркетплейсами. Сегодня благодаря их усилиям книга доходит до самых дальних регионов», — добавила Татьяна Горская. Это тоже позволяет увеличивать количество проданных книг.
На рост продаж мог повлиять и такой фактор, как обновление домашней библиотеки (книги, которые читали родители, бабушки и дедушки нынешних покупателей, уже сложно читать). Это отражается на показателях по продажам художественной литературы.
Драйвер рынка: цифровые книги
Емкость рынка цифровой книги состоит из двух больших сегментов — аудиокниги и электронной книги. «В целом рынок, по нашим оценкам, вырос в 2025 году на 25%», — заметил Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес». По его словам, если говорить о вкладе цифровой книги в потребление по экземплярам, то тут оказывает воздействие сразу несколько факторов. Один из них — «это условно бесплатное потребление книг, доступ к возможности потреблять книги в экосистемных подписках» и «вообще отсутствие ограничения потребления в подписной модели» (подписку оплатили, и можно читать сколько угодно. — РБК Life).
Читатели не всегда дочитывают электронные книги, уровень дочитываемости отличается в разных направлениях литературы. Как уточнил Сергей Анурьев, порядка 17% дочитываемости у нехудожественной литературы. Художественная литература дочитывается в 90–95% случаев.
Подписная модель имеет ряд преимуществ для рынка, но есть и ограничения, дополнил Сергей Анурьев. По его словам, в частности, речь идет о том, что чтение дорогих книг по подписке снижает их потребление по транзакционной модели.
Драйвер рынка: маркетплейсы
Представленные на мероприятии данные показывают, что в 2025 году маркетплейсы занимали более половины всего книжного рынка.
«Структура сложилась и складывалась в последние несколько лет. Начиная с года пандемии у маркетплейсов нарастала доля продаж. Говорить о том, что это монополия, я бы, наверное, не стала. У нас не один маркетплейс», — заметила Татьяна Горская.
По ее словам, продажи на маркетплейсах растут опережающими все остальные каналы темпами, на сегодняшний момент они являются драйверами продаж. «И сказать, что это плохо, я не могу. Доступность книги в регионах однозначно повышается», — поделилась мнением Татьяна Горская.
Генеральный директор издательства «АСТ-Азбука» добавила, что у компании налажен хороший контакт с руководством маркетплейсов. И цели маркетплейсов, и цели издательства совпадают: это развитие книжного рынка и увеличение чтения в стране.
Евгений Капьев объяснил, как продажи на маркетплейсах могут быть связаны с книжными магазинами. По его словам, книжные магазины «являются необходимой частью для всей инфраструктуры книжного рынка. Например, с частью книг и новинок читатели в первую очередь знакомятся в книжных магазинах», — уточнил он. Если книжных магазинов не будет, то это скажется и на маркетплейсах: новинки туда будет сложно завозить. Как напомнил Евгений Капьев, на маркетплейсах уже есть бестселлеры, у них карточки с тысячами отзывов, а на новые книги отзывов нет, из-за чего возникает вопрос, как им попасть в топ.
Книжные магазины: не только витрина маркетплейсов
По словам генерального директора объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» Александра Брычкина, рост продаж книг в компании связан с разными сценариями омниканального взаимодействия. Пример такого взаимодействия: заказать книги онлайн, а прийти за ними в магазин.
«У нас сеть довольно сильно сократилась. Мы за год закрыли 66 магазинов, открыли новых 20. Общее сокращение составило 46 магазинов, это порядка 7%, и тем не менее нам удалось в книгах вырасти на 3% в деньгах. В основном за счет роста среднего чека, то есть за счет того, что мы продаем более дорогие книги и люди у нас выбирают более качественные тиражи, более качественные издания, с закрашенным обрезом, какое-то уникальное лимитированное оформление — все то, что является уже не просто текстом, а неким аксессуаром, артефактом, который выделяет тебя среди окружающих. И мы считаем, что это очень неплохо, потому что если чтение становится демонстративным, то значит, это действительно модное, правильное и современное явление», — дополнил Александр Брычкин.
В 2025 году трафик объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» сократился на 9%, но так как магазины открывают в более трафиковых местах, то в расчете трафика на один магазин динамика уже стабилизируется. «Наверное, придется продолжать закрытие магазинов, потому что они не выдерживают в некоторых локациях конкуренции с маркетплейсами», — добавил Александр Брычкин.
При этом экономически оправданным для объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» в рамках омниканальности оказалось сотрудничество с Wildberries и «Яндекс Маркетом». Так, покупатели могли найти редкие книги, остатки которых еще были в магазинах.
К драйверам продаж Александр Брычкин также отнес новый формат «Читай-города». Он показывает рост трафика на 174% по отношению к среднему магазину старого формата, при этом выручка на квадратный метр в магазине нового формата выше в два раза, а общая выручка — выше примерно в 2,5 раза.
Как изменился топ-10 ниш в 2025 году
Три первые строчки в топ-10 за 2024 и 2025 годы занимают одни и те же ниши: классика и современная проза, детская художественная литература, психология (9 и 8%). При этом из рейтинга в 2025 году выбыли восточные комиксы и эзотерика.
Топ-10 ниш за 2025 год:
- Классическая литература и современная проза — 11%.
- Детская художественная литература — 10%.
- Психология — 8%.
- Молодежная проза — 6,6%.
- Фантастика — 5,5%.
- Детектив — 3,6%.
- Книги-игрушки — 2,9%.
- Детское творчество и досуг — 2,8%.
- Детская научно-популярная литература — 2,7%.
- Остальное — 46,9%.
Топ-10 ниш за 2024 год:
- Классическая литература и современная проза — 12%.
- Детская художественная литература — 11%.
- Психология — 9%.
- Фантастика — 6%.
- Молодежная проза — 6%.
- Дошкольное обучение. Подготовка к школе — 4%.
- Детектив — 4%.
- Восточные комиксы — 3%.
- Эзотерика — 3%.
- Остальные — 42%.
Данные приведены без учета электронных книг, только коммерческий рынок.
