Россиянки стали экономить на уходовой и декоративной косметике
. При этом количество бьюти-покупок увеличилосьFirst Data: россиянки стали экономить на уходовой и декоративной косметике
Россиянки стали тратить на уходовую и декоративную косметику, а также другие бьюти-товары на 15% меньше, чем в прошлом году, сообщили РБК Life аналитики martech-компании First Data. Так, в июле 2026 года женщины купили на маркетплейсах 4,5 млн товаров для красоты, что на 10% больше, чем в июле прошлого года, но ежемесячные расходы сократились с 775 до 661 руб.
В рамках исследования было проанализировано более 8 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках декоративной и уходовой косметики, а также бьюти-гаджетов за 2025 и 2026 год. Аналитики учитывали покупки по всей стране.
Больше всего россиянки стали экономить на декоративных средствах — хайлайтерах и бронзерах, а также пудре и румянах. В июле средний чек на эти товары составил 333 руб., это на 23% ниже, чем год назад. Средний чек на основу под макияж, пудру и румяна снизился на 13%, с 407 до 375 руб., праймеры и лаки для ногтей — на 10%, с 558 до 501 руб. и с 361 до 323 руб. соответственно.
Самыми популярными категориями товаров, которые россиянки покупают каждый месяц, оказались тональные основы, увлажняющие средства, солнцезащитные кремы, лаки для ногтей, а также продукты для губ.
Не экономят покупательницы на тканевых масках: средний чек на них вырос на 7%, до 446 руб. Похожая история в сегменте бьюти-гаджетов, LED-маски для лица тоже выбирали на 7% дороже, чем в прошлом году, средний чек вырос до 6156 руб., при этом купили их в первом полугодии 2026 года втрое больше, чем годом ранее. Самая дорогая модель в этой категории, LED-маска для лица, стоит 120 тыс. руб.
«Покупательницы пересматривают, на чем экономить, на повседневных товарах вроде праймеров и базового ухода бюджет сокращают и переходят на более доступные бренды, а в категориях, которые воспринимаются как технологичная новинка, вроде LED-масок, готовы платить даже больше, чем год назад», — подчеркнул Александр Старостин, CEO и сооснователь First Data.
Какие товары россияне заказывают за рубежом
Ранее аналитики сервиса CDEK.Shopping выяснили, что в первом полугодии 2026 года россияне стали чаще заказывать товары из-за рубежа. Оборот зарубежного шопинга вырос на 50,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Самой быстрорастущей категорией по итогам первого полугодия 2026 года стали товары для дома и досуга. Мебель стали заказывать на 220% чаще, посуду — на 352%, текстиль — на 107%. Еще одна набирающая популярность категория — мототовары: спрос на них вырос на 357% по выручке и на 321% по количеству заказов.
Еще одной популярной категорией остаются кроссовки, однако их доля в заказах снизилась с 20,9 до 15,1% за счет более быстрого роста других категорий: парфюмерной воды (7,4%), сумок (4,3%) и верхней одежды (3,3%).
Среди самых популярных у россиян брендов оказались как спортивные, так и люксовые марки: Nike, New Balance, Uniqlo, Burker и Chanel.
