Сколько россияне тратят на люксовые товары. Мы все узнали
. Лидерские позиции сохраняет GucciВ России на 9% вырос спрос на зарубежный люкс, чаще всего приобретают Gucci
Российские покупатели стали чаще заказывать люксовые товары из-за границы. За первый квартал 2026 года количество заказов в этой категории выросло на 9%, а траты — на 10%, сообщили РБК Life аналитики сервиса CDEK.Shopping.
Средний чек при замеченной тенденции почти не изменился — снизился на 3%, до 53,7 тыс. руб. Покупатели люкса не переходят на масс-маркет, но и не увеличивают бюджет на покупку.
Чаще всего в первом квартале года в сегменте люкс покупали обувь, однако ее доля в заказах сократилась с 34,2 до 31,6%. Спрос на одежду вырос с 20,3 до 21,9%. Аксессуары поднялись с 10,1 до 11,2%, украшения — с 4,7 до 5,8%. Сумки занимают 27,4% против прошлогодних 28,9%. Структура спроса, по словам специалистов, становится более разнообразной: помимо традиционно сильных категорий, покупатели все чаще выбирают одежду, аксессуары и украшения.
Какие бренды предпочитают российские покупатели
В категории люксовых товаров лидером остается Gucci, но его доля упала с 10,8 до 9,4%. Спрос на Louis Vuitton снизился с 9,6 до 8,7%, а Prada потеряла 0,5 процентного пункта. Balenciaga и Moncler тоже сдали позиции. Все топ-бренды без исключения сократили долю в заказах россиян. При этом речь скорее не о снижении интереса к люксу в целом, а о перераспределении спроса внутри категории: покупатели все чаще пробуют и другие марки.
На первом месте в топе востребованности оказались Gucci Ace sneakers (1,8%), хотя год назад их доля была выше (2,3%). Louis Vuitton Neverfull на втором (1,6%). Prada Re-Edition bag на третьем (1,4%). Moncler пуховик (1,3%) и Balenciaga Triple S (1,2%) замыкают пятерку.
Отмечается, что топ-товары сохраняют верхние строчки рейтинга, но спрос все чаще распределяется и на другие позиции. Это подтверждает общий тренд на более широкий и менее концентрированный выбор внутри люксового сегмента.
Сколько россияне тратят на парфюм
Ранее стало известно, что за 2025 год покупатели из России потратили на приобретение зарубежной парфюмерии около 316 млн руб. Это в 2,5 раза больше по сравнению с доходом платформы от продаж товаров из этой категории в 2023 году (128 млн руб.).
Самым популярным парфюмерным брендом оказался Chanel (9,1% заказов). В число лидеров также вошли Lacoste (3,6%), Hugo Boss (5,4%), Giorgio Armani (4,1%), Calvin Klein (4,2%).
Наибольшую популярность у россиян получила туалетная вода Escentric Molecules Molecule 02, на нее пришлось 8,3% заказов.
