Назван самый популярный бренд электроники у россиян. Вы его точно знаете
. При этом смартфоны уступили лидерство по спросу компьютерамCDEK.Shopping: по итогам 2025-го года компьютеры обогнали смартфоны по спросу
Apple хоть и остается самым популярным брендом электроники у россиян, но его доля на рынке снижается. По итогам 2025 года на компанию пришлось 32,2% заказов против 45,2% годом ранее, средний чек при этом составил 55,9 тыс. руб. Такими данными поделились с РБК Life в CDEK.Shopping (сервис по выкупу и доставке товаров импортных брендов принадлежит международному логистическому оператору СДЭК). Что еще любопытного выяснили аналитики платформы — в нашем материале.
Электроника: фокус на рациональный выбор
По итогам года изменились потребительские приоритеты: смартфоны уступили лидерство компьютерам и комплектующим. Покупатели все чаще выбирают функциональные и долговечные решения вместо дорогостоящих флагманских устройств, отмечают в сервисе. Средний чек в 2025 году составил 55,9 тыс. руб., что на 21% ниже показателя предыдущего года.
Самым популярным брендом электроники у россиян остается Apple — на него пришлась почти треть всех заказов (32,2%). При этом рынок стал более диверсифицированным: доля ведущего бренда снизилась по сравнению с 2024 годом (45,2%) на фоне расширения ассортимента и роста представленности альтернативных марок.
В пятерку лидеров также вошли:
- Xiaomi — 4,9%,
- Asus — 4,8%,
- Sony — 2,9%,
- Samsung — 2,6%.
Компьютеры выходят в центр спроса
В 2025 году лидером среди категорий стали компьютеры и комплектующие с долей 29,6% заказов. Смартфоны, занимавшие первое место годом ранее, переместились на третью позицию (10,4%).
На второе место вышли наушники и аудиотехника — 20,6%. В топ-5 категорий также вошли аксессуары для электроники (8,3%) и умные часы и браслеты (5,3%). Это указывает на рост интереса к экосистемным и дополняющим устройствам, отметили в сервисе.
Наибольшая активность покупателей пришлась на февраль, а также период с сентября по ноябрь — вскоре после старта продаж iPhone 17 и iPhone 17 Pro и анонса новых MacBook на базе процессора M5.
Самые популярные товары 2025 года
В 2025 году в топ товаров вошли преимущественно аудиоустройства и комплектующие. Лидером стали беспроводные наушники Apple AirPods 4 с активным шумоподавлением. Также в числе самых востребованных позиций — процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, новые версии AirPods Pro и предзаказ на игровую консоль Nintendo Switch 2. Для сравнения: в 2024 году список лидеров формировался в основном за счет смартфонов iPhone 15, что подчеркивает изменение структуры спроса.
Кстати: этой весной Samsung заявила о рекордном спросе на смартфоны Galaxy S26, премьера новинки состоялась 25 февраля. Так, в одной лишь Южной Корее на покупку смартфонов было подано 1,35 млн заявок, что приблизительно на 50 тыс. больше по сравнению с количеством предзаказов, оформленных на прошлогодние Galaxy S25 за аналогичный срок. Примерно две трети от всех заявок — 70% — пришлись на «старшую» версию Ultra.
Ранее были названы бренды, которые пользуются наибольшей любовью и доверием россиян. В топ-5 вошли как раз Samsung, «Яндекс», «Сбер», Ozon и Adidas. Опрос с целью составления «Топ-50 любимых брендов, по мнению россиян» проходил с 1 сентября по 1 декабря 2025 года.
Самый большой кластер заняли производители товаров повседневного спроса, на которых пришлось 36% списка (18 брендов). Среди них — Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый» и «Любятово».
Во втором кластере (20%, 10 брендов) оказались производители электроники и бытовой техники, в том числе Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips и Bosch.
В третьем кластере указаны представители сферы цифровых сервисов и технологий, а также розничной торговли. Это «Яндекс», «Сбер», Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google, «Магнит», «Пятерочка», «Лента» и Zara.
