Какие товары россияне стали чаще заказывать из-за рубежа
. Средняя сумма чека снизиласьРоссияне стали покупать товары из-за границы чаще на 33%, но чек снизился на 20%
Россияне за прошлый год увеличили частоту заказов зарубежных товаров, одновременно снизив расходы на одну покупку, сообщили РБK Life аналитики сервиса трансграничной доставки CDEK.Shopping, изучив динамику продаж за год.
По данным компании, в 2025 году количество заказов выросло на 33% по отношению к предыдущему году, средний чек при этом сократился на 20%, до 16,5 тыс. руб. Совокупный объем продаж, в свою очередь, увеличился на 6%, что указывает на рост оборота за счет частоты покупок, а не удорожания товаров.
Рынок, по данным аналитиков, смещается в сторону массовых и базовых категорий, включая модную одежду, обувь и товары повседневного спроса. Снижение среднего чека отражает демократизацию потребления и рост доли регулярных покупок.
Самым популярным зарубежным брендом в 2025 году, согласно статистике, стал Nike, на него пришлось почти 7% всех заказов. В топ-5 также вошли New Balance — 4,5%, Adidas — 2,9%, Uniqlo — 2,4%, Apple — 1,9%.
Отмечается, что состав пятерки лидеров с 2024 года не изменился, однако произошли внутренние изменения. Adidas опередил Apple, что связывают с ростом интереса к fashion-категориям и усилением конкуренции в сегменте электроники.
При этом специалисты все же ожидают возвращения Apple на лидирующие позиции, на фоне анонсов новых устройств, включая Mac и бюджетный iPhone 17.
Одежда — один из ключевых драйверов роста
Спрос на зарубежную одежду вырос в два раза. Наиболее заметным изменением стал рост интереса к бренду LEVI'S, его продажи увеличились в семь раз. В тройку лидеров категории также вошли U.S. Polo Assn. и Calvin Klein.
Сохраняется и спрос на премиальные товары: среди самых дорогих покупок года — пуховик Boris Bidjan Saberi и пальто Louis Vuitton стоимостью 690 тыс. и 645 тыс. руб. соответственно.
Аксессуары, украшения и товары для дома
Спрос на товары из категории «Аксессуары», в свою очередь, вырос на 56%, в частности за счет увеличения заказов солнцезащитных очков и оправ зарубежных брендов.
Наиболее резкий скачок зафиксирован в сегменте «Украшения» — рост составил 213% год к году. Существенный вклад внесли бренды BVLGARI, Blue Nile, Chopard, Messika, обеспечившие 46,1 млн руб. GMV.
Также на 185% увеличился спрос на категорию «Дом, сад, хобби», а товары из мебельного сегмента стали востребованнее в 7 раз. Значительную динамику также показали посуда и кухонные принадлежности из Европы (более чем в 6 раз).
Спорт и мотоэкипировка
В сегменте «Спорт и отдых» спрос на товары для зимних видов спорта вырос в 5 раз, на велосипеды — в 4 раза. Особенно заметен рост интереса к брендам CUBE — в 10 раз, Salomon и Fischer — в 4 раза.
Схожая динамика наблюдается в мотоэкипировке: ассортимент увеличился в 4 раза, а спрос на Alpinestars вырос в 10 раз, на Dainese и Fox — в 4 раза. Дополнительно фиксируется рост поставок из Китая и Японии.
Самые востребованные категории и бестселлеры года
В 2025 году лидером по числу заказов осталась обувь — 23,6% всех покупок. Также в рейтинг вошли одежда — 16%, парфюмерия — 14%, красота и уход — 12%, здоровье — 9%. Отмечается, что одежда и обувь в совокупности обеспечили 57,4% всех заказов.
Бестселлерами года стали кроссовки New Balance 530, туалетная вода Escentric Molecules Molecule 02, одеколон Creed Aventus, кроссовки Nike Air Force 1 и Nike Dunk Low.
Итоги 2025 года показывают, что российский рынок трансграничной торговли развивается за счет частоты покупок, а не их удорожания.
Самые дешевые товары 2025 года по версии Wildberries
Самыми дешевыми товарами из купленных на Wildberries в 2025 году стали женский ободок для волос и USB-кабели за 1 рубль, а также пустой корпус от ручки за 2 руб. Еще одним лидером в списке оказалась крышка для банки за 4 руб.
В десятку самых дешевых товаров вошли черный крупнолистовой чай с бергамотом (1 пакетик — 1 порция) за 4 руб., шеврон на липучке «Мы здесь проездом» (4 руб.), тканевые горшки для растений по 5 руб., солевая батарейка за 8 руб., кабель micro USB за 9 руб., а также шариковая ручка за 9 руб.
