Назван самый популярный у россиян бренд зимней одежды из-за рубежа
. Самым дорогим предметом оказалось пальтоCDEK.Shopping: Uniqlo стал самым востребованным брендом зимней одежды в России
Магазин Uniqlo
Исследование CDEK.Shopping (результатами поделились с РБК Life) показало, что Uniqlo стал лидером на отечественном рынке зимней одежды. Каждый третий (32,97%) предмет верхней одежды, заказанный женщинами из-за рубежа, — это Uniqlo. У мужчин бренд также лидирует, но его доля существенно меньше — 12,51%.
У мужчин четыре самые популярные модели приходятся на конкретные куртки U.S. Polo Assn. Наиболее популярная из них занимает 2,2% рынка. Всего на бренд U.S. Polo Assn. приходится 8,19% доли мужских заказов. В топ пять у мужчин также входят Nike (5,99%), Tommy Hilfiger (5,65%) и Adidas (3,92%). У женщин наибольшей популярностью пользуется белая ветровка Uniqlo. Ее доля составляет 4% от всего рынка женской одежды.
У мужчин средний чек на верхнюю одежду составляет 18 982 руб., а у женщин — 17 471 руб. Лидерами спроса стали массмаркет-бренды. Их выбирают за универсальность и оптимальное соотношение цены и качества. Россияне чаще относятся к верхней одежде как к функциональной части повседневного гардероба. Сократилась доля пуховиков. Она составила 20,33 против 32,09% ранее. Наиболее популярной категорией остались куртки, с долей почти 50%. Самым дорогим предметом в зимнем гардеробе оказалось пальто. Его средний чек достиг 23 641 руб.
Основным поставщиком одежды стал Китай. Из Поднебесной приходит 43,69% вещей для женщин и 41,21% предметов мужского гардероба.
Около 65% заказов верхней одежды из-за рубежа приходятся на пять ключевых брендов. Аналитики CDEK.Shopping считают, что такой результат показывает осознанность выбора покупателей. Они предпочитают одежду проверенных фирм. Эксперты также отмечают, что рынок становиться более прагматичным. Мужчины фокусируются на узнаваемых логотипах, а женщины — на универсальных моделях-бестселлерах.
Наибольшим доверием и любовью у россиян пользуются производители товаров повседневного спроса, цифровые и технологические компании, а также розничные сети и производители автомобилей, следует из пилотного исследования аналитического центра НАФИ, подготовленного при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В топ-5 вошли Samsung, «Яндекс», «Сбер», Ozon и Adidas.
В «карте доверия» российских потребителей упомянули 50 брендов. Самый большой кластер заняли производители товаров повседневного спроса, на которых пришлось 36% списка (18 брендов). Среди них — Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый» и «Любятово».
