Хлебный кукиш. Почему релиз фильма про Колобка обернулся катастрофой
. Зрители выступили против принудительного просмотра киносказокКинокритик Алиев: почему «Последний богатырь. Колобок» обернулся катастрофой
«Последний богатырь. Колобок» мог бы пройти в нашем прокате как очередная киносказка, каких в России в последние годы пруд пруди, собрать свои сотни миллионов за счет возрастного рейтинга 6+ и тихо уйти в небытие. Однако вмешалась супергеройская битва
Киносказку Антона Маслова «Последний богатырь. Колобок» возненавидели еще до премьеры, но виновата ли картина?
Кинокритик Тимур Алиев размышляет, как попытка «зачистить» прокат от «Человека-паука» превратилась в войну со зрителем.
Кейс «Колобка» точно войдет в историю российского кино как пример ошибок и просчетов «на берегу».
За месяц до релиза прокатчик, компания «Атмосфера кино», во-первых, изменила дату релиза «Колобка» (с 13 августа на 6-е), во-вторых, призвала к тому, чтобы кинотеатры не показывали в пиратском формате фильм «Человек-паук: Новый день». Письмо в добровольно-принудительном тоне (если не согласитесь, отключим газ) — самый настоящий «красный флаг». Намек, что честная конкуренция в нынешних реалиях — отсутствие конкуренции.
Письмо оказалось лишь верхушкой айсберга.
Дмитрий Журавлев. Кадр из фильма «Последний богатырь. Колобок»
Зрители, которые надеялись посмотреть нового «Человека-паука» параллельно с остальным миром (в большинстве стран фильм вышел в конце июля), ответили на ультиматум «Атмосферы кино» мощным несогласием.
Под каток народного гнева попали промоматериалы «Колобка», мгновенно подвергшиеся мемофикации. Досталось и режиссеру Антону Маслову, у него сдали нервы после обращения подписчика, возмущенного графикой в трейлере. Конфликт нарастал как снежный ком: издевка актера Дмитрия Журавлева над Человеком-пауком на московской премьере, ревью-бомбинг «Колобка» на сайтах-агрегаторах, «ироничное» видео Гарика Харламова, который ругает проект Marvel.
Наконец, уголовное дело, которое завели по факту угроз режиссеру и актерам со стороны анонимных хейтеров в соцсетях (сообщение об этом растиражировал телеграм-канал «Осторожно, новости». — РБК Life). Поразительно, что ни у кого из руководителей не хватило воли если не остановить конфликт, то хотя бы замять его. Первое, что бросается в глаза, — хаос, разобщенность и отсутствие базовых договоренностей «что делаем, если…» внутри команды. У всех звеньев цепи есть пиар, ассистент, помощник.
Если они безропотно выполняли поручения («Рассылай письмо с ультиматумом», «Напиши электрику, что его работа никуда не годится», «Набросай сценарий видео, где я на качелях хейчу Marvel»), не пытаясь разъяснить, что это одна большая ошибка, у меня плохие новости. «Мама, мы все тяжело больны», по Виктору Цою.
В интервью РБК Life перед стартом проката фильма «Последний богатырь. Колобок» Антон Маслов так прокомментировал разгоравшийся конфликт:
«Если в стране существует теневой рынок кино, нужно разбираться, как он устроен. Разбираться — это неинтересно. Но давайте попробуем посмотреть на факты. Фильмы в теневой зоне обычно появляются не день в день с СНГ, а через неделю-две («Одиссея» и многие большие истории тому пример). То есть если «Человек-паук» выходит в СНГ 6 августа, то у нас он должен был изначально выходить 20 августа (почти на месяц позже мировой премьеры). Дальше нужно понимать, на какой период предлагали переносить показы: на день, на неделю? Вы в курсе? Я нет. А вы знали, что нас тоже сдвинули на неделю, только в другую сторону?
К сожалению, это оставляют за кадром. Это точно не интересно никому, но нам это принесло переносы маркетинга и серьезное ускорение на постпродакшене. Было непросто. Изначально наш фильм планировали выпустить 13 августа. За год была выбрана дата, но потом случились все новые вводные. Нас попросили сдвинуть ее на неделю раньше. Причем в исходном письме один из авторов — «Ассоциация кинотеатров». То есть это сами кинотеатры. Если я правильно понимаю, кинотеатры писали сами себе».
Вопрос даже не к художественным качествам фильма «Последний богатырь. Колобок» — пятой полнометражной картины франшизы, которую почти десять лет назад запустила в России голливудская компания Disney. Перед нами возник симптом, который указывает на многочисленные болячки российского кино — и, что немаловажно, «трудности перевода». Критики и журналисты до сих пор подбирают язык, на котором обо всем этом можно говорить публично. Спойлер: уже бесполезно, все обижены и разгневаны.
Идея административно разводить даты официального и серого проката была обречена с самого начала.
Во-первых, «Атмосфера кино» решила сразиться с «ветряными мельницами» — теневой индустрией, налаженной за пределами легального поля. Чиновники от культуры либо разводят руками, либо выражают озабоченность «предсеансовым обслуживанием». Никаких заметных действий, запретов или показательных дел за последние четыре года не было, нет и, думаю, не будет, потому что, как говорится, схема рабочая.
Гоша Куценко. Кадр из фильма «Последний богатырь. Колобок»
Во-вторых, у «Колобка» и нового «Человека-паука» разная целевая аудитория (6+ и 12+), но кто-то решил, что релизы будут «откусывать» зрителей друг у друга, как было в случае «Горыныча» (СТВ) и «Алисы в Стране чудес» («Медиаслово»).
Случаи «зачистки» проката практикуются в России давно. Можно вспомнить и разведение двух отечественных конкурентов («Время первых» и «Салют-7»), и перенос зарубежного релиза ради российского («Приключения Паддингтона 2» и «Движение вверх»).
Сейчас мало кто вспомнит, но не так давно российским прокатчикам удавалось «отбивать» предложения Минкультуры. Прокат — это бизнес, работающий по законам экономики, где нет «государственных интересов». Минкультуры предлагало отодвинуть «Форсаж 8», выходивший через неделю после «Времени первых», однако киносети отстояли релиз и иностранный фильм показали в России день в день с остальным миром. Если взять тот же Marvel, в 2018-м релиз блокбастера «Мстители: Война бесконечности» хотели подвинуть на неделю вперед ради «Собибора», вышедшего на майские праздники.
Видимо, наступили темные времена, и бизнесу тяжело, практически невозможно, отстаивать свои интересы.
В случае с «Колобком» речи о переговорах не было, прокатчик выбрал наступательную стратегию. Только вдумайтесь: легальный отечественный релиз с государственной поддержкой, немалыми вложениями в маркетинг и поддержкой крупной прокатной компании требует, «выкручивая руки» кинотеатрам, чтобы те подвинули релиз, который показывать вообще незаконно. Это возможно только на рынке, где нет правил, понятных всем участникам. На рынке кинопроката в России.
Мила Ершова. Кадр из фильма «Последний богатырь. Колобок»
В глазах отечественной аудитории мгновенно возникли антагонист и протагонист, причем до просмотра обеих картин. «Колобок» для одной части зрителей — «голова» популярной франшизы, для другой — заведомо вредное кино, из-за которого люди не смогут посмотреть Паучка. Аналогично «Человек-паук: Новый день» для одних — чужеродный фильм Marvel, для других — сверхприбыльный блокбастер, который несправедливо сдвинули на две недели вперед.
Противостояние подогрели и актеры. Понимаю желание Гарика Харламова встать на защиту фильма, над которым несколько лет работали тысячи людей. Но стоило ли ругать «Человека-паука» в своих соцсетях? Сомневаюсь. Дмитрий Журавлев, имитирующий выстрелы паутины на сцене киноцентра «Октябрь» — лишнее доказательство, что «Колобок» без «Человека-паука» в публичном пространстве существовать не может. Будто Джокер без Бэтмена в «Темном рыцаре»: «Я не хочу убивать тебя! Что я без тебя буду делать? Ты меня дополняешь!»
Кстати, о Нолане… Представить подобную России «зачистку» на Западе трудно. Там совпадения дат — повод для креатива, вспомнить хотя бы «Барбенгеймер». Два максимально непохожих фильма появились в кинотеатрах в один день. Получился культурный праздник: мощное сарафанное радио, калейдоскоп мемов и видео, на которых люди рассказывали, как покупали по два билета, чтобы посмотреть кино друг за другом. В итоге рекордные сборы «Оппенгеймера» и «Барби». Представьте, если бы Universal Pictures потребовала от кинотеатров подвинуть «Барби» на неделю. Волна хейта была бы сумасшедшей. Опять же дело не в конкретных фильмах, а в переделе территории без ведома зрителей. Аудитория не будет безмолвно принимать ситуацию, в которой некто сверху решает, что ей смотреть за ее же деньги.
Такой феномен как «Барбенгеймер» возможен только в демократичной модели бизнеса.
Пока «Человек-паук: Новый день» бьет мировые рекорды ($1,66 млрд на момент написания текста), а «Колобок» вопреки хейтерам начинает собирать кассу (252 млн руб), остается без ответа главный вопрос — почему терпение зрителей лопнуло только сейчас? В последние годы стратегия терпения была лидирующей в случае любых ограничений и запретов. После сверхуспешного «Чебурашки» (6,78 млрд руб) казалось, что поток сказок на базе фольклора и советской ностальгии еще долго не иссякнет, подпитываемый интересом зрителя.
«Что-то изменилось в воздухе, стране и людях. Они вдруг почувствовали, что бесконечные сказки — это опухоль нашего кино», — посчитал Алексей Герман-мл. Режиссер в своих соцсетях отметил, что «пик сказочного мракобесия позади». Правда, график проката под это высказывание еще не адаптировался.
Кадр из фильма «Последний богатырь. Колобок»
В ближайшие несколько лет выйдет как минимум пара десятков сказочных блокбастеров: «Чебурашка 3», «Хоттабыч», «Умка», «Руслан и Людмила», «Волшебник Изумрудного города», «Незнайка», «Королевство кривых зеркал», «Русалочка». Имя им — легион, дата — 1 января. Потенциал для хейта имеется, но давайте обойдемся без пожеланий смерти и уголовных дел, пожалуйста.
