Этот вид косметики наиболее популярен у россиянок. О чем речь
. За последний год лидер среди брендов сменилсяРоссиянки стали заказывать на 115% больше декоративной косметики из-за рубежа
У россиянок в 2026 году вырос интерес к декоративной косметике. В сравнении с 2025 годом женщины сделали на 115% больше заказов в этой категории. Средний чек при этом, согласно аналитике CDEK.Shopping, практически не изменился — сейчас он составляет 6220 руб., это лишь на 0,08% ниже прошлогоднего показателя.
Чаще всего женщины, согласно предоставленным данным, покупают косметику, предназначенную для лица, — такая продукция заняла 44,38% заказов. Рост в этой категории стал наиболее активным и в сравнении с 2025 годом составил 3,87%.
Вторую строчку по популярности занимают товары для макияжа глаз (24,02%), а третью — косметика для губ (26,61%). Отмечается, что в категории перераспределился спрос в сторону товаров для лица, а в остальных подкатегориях он снизился в течение года. Средний чек при этом снизился у всех типов товаров, кроме косметики для губ и бровей, здесь показатель растет вверх.
Какие бренды заказывают чаще
Неизменным лидером в прошлом году оставалась косметика Хейли Бибер Rhode, однако в 2026 году интерес к ней пропал. Теперь в категории средств для лица женщины отдают предпочтение Chanel (19,5%), для макияжа глаз фаворитом стал Lancôme (17,31%), для губ — MAC, а для бровей — Nyx Professional Makeup.
В топе продуктов оказались флюид-тинт с пигментами микросфер внутри Chanel Les Beiges, тушь для ресниц Lancôme Hypnose, жидкие блестки Rouge Forever в двойном наборе — лимитированная серия Dior, Ribbons и хайлайтер-карандаш Yves Saint Laurent Touche Eclat.
География покупок
Чаще всего, согласно аналитике, женщины заказывают товары из Германии. Однако за последний год этот показатель снизился с 50,24 до 43,49% в пользу США. Доля покупок из американских магазинов увеличилась до 24,9%.
Среди покупательниц самые активные проживают в Москве и Санкт-Петербурге (27,1 и 23,9%). Отмечается, что они стремятся приобрести сразу полный комплект для макияжа, включающий косметику и для лица, и для губ, и для глаз. Жительницы Екатеринбурга и Омска (16,8 и 13,2%), в свою очередь, предпочитают заказывать что-то одно, постепенно дополняя косметичку.
Какие товары россияне заказывают чаще всего
По итогам 2025 года выяснилось, что чаще всего россияне заказывают обувь — 23,6% всех покупок. Также в рейтинг вошли одежда(16%), парфюмерия (14%), красота и уход (12%), здоровье (9%). Отмечается, что одежда и обувь в совокупности обеспечили 57,4% всех заказов.
Бестселлерами года стали кроссовки New Balance 530, туалетная вода Escentric Molecules Molecule 02, одеколон Creed Aventus, кроссовки Nike Air Force 1 и Nike Dunk Low.
