Назван самый популярный бренд премиальной косметики у россиян
. В первом квартале 2026 года количество заказов возросло на 140%Самым популярным брендом премиальной косметики у россиян стал Chanel
Россияне стали чаще заказывать косметику премиальных брендов из-за рубежа. В первом квартале 2026 года объем продаж зарубежной косметики увеличился на 122% год к году. Количество заказов возросло на 140%, сообщили РБК Life в пресс-службе сервиса доставки товаров популярных брендов из-за рубежа CDEK.Shopping.
Средний чек на зарубежную косметику снизился на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 6,7 тыс. до 6,2 тыс. руб. Как отмечают аналитики, такая динамика говорит о том, что пользователи чаще заказывают косметику, но делают это меньшими чеками.
При этом структура спроса популярных брендов сильно изменилась. Если в 2025 году однозначным лидером был косметический бренд Хейли Бибер Rhode, то в этом году бренд уступил первенство косметике Chanel (10%). На втором месте среди лидеров — Dior (7,4%), на третьем — Lancôme (6,7%). Также в топ-5 вошли бренды MAC и Charlotte Tilbury, а вот Rhode в этом году в пятерку лидеров не попал.
Чаще всего из-за рубежа россияне заказывают губные помады (16,4%), тональные средства (15%), тушь для ресниц (12,36%), тени для век (8,16%) и румяна (7,52%).
«Основным направлением заказов остается Германия — ее доля практически не изменилась и составляет около половины всех заказов (42,6%), на втором месте США с долей 27,3%. Испания укрепила позиции и поднялась на третье место (13,9%), обогнав Польшу, доля которой снизилась до 6,6%. В 2026 году в топ-5 стран также вошел Китай с долей 6%, подтверждая тренд на переориентирование рынка на Азию», — сообщили аналитики.
Отечественная косметика на «российской полке»
Ранее стало известно, что косметика и парфюмерия станут первыми категориями, которых коснется проект о «российской полке».
«Мы уверены, что пилотными категориями могут и должны стать товары, которые относятся к косметической отрасли, бытовой химии, парфюмерии. Мы все уже полюбили эти товары, могу даже сказать это на опыте моей семьи, близких. Российская косметическая продукция очень разная и представлена практически во всех потребительских сегментах», — заявил статс-секретарь, замглавы Минпромторга России Роман Чекушов
На «российскую полку» попадут товары, которые произведены в России или в странах ЕАЭС. Они будут располагаться на специальном стационарном торговом оборудовании. Высота размещения таких товаров должна составлять от 80 до 160 см от пола. Торговые сети получат знак «Флагман российской торговли» для стимулирования продвижения отечественных непродовольственных товаров.
