Зумеры стали романтизировать деревни и панельки. Что за новый тренд
. Ролики посвящают лету у бабушки и старым электричкам
Соцсети давно заполонили эстетичные публикации с идеальной картинкой жизни: дорогие рестораны, путешествия, минималистичные квартиры, эстетика продуктивности и бесконечные советы о том, как стать лучшей версией себя. Казалось, что настоящей жизни за этими публикациями нет. На смену пришла эпоха новой искренности.
Сегодня алгоритмы TikTok и Pinterest выглядят совсем иначе, чему во многом поспособствовали зумеры. Вместо роскошных интерьеров — старые дачи с коврами на стенах, вместо отелей — электрички и деревенские автобусы, вместо идеально выстроенного контента — смазанные фотографии на старые «мыльницы». Молодые люди массово снимают видео с поездками за город, показывают бабушкины сервизы, майские шашлыки, рынки у станции и летние вечера во дворах панельных домов.
В русскоязычном TikTok все чаще появляются ролики, посвященную лету у бабушки, дачам, старым электричкам и особому русскому коду. Обычно это либо короткие видео, снятые на старые камеры или с зернистым фильтром, либо подборки картинок, изображения с которых отзываются в душе у каждого россиянина.
Еще несколько лет назад подобная эстетика в интернете воспринималась как что-то слишком бытовое и немодное, а попытки романтизировать ее были достаточно редкими. Сейчас она стала полноценным трендом.
Во многом это связано с усталостью от «идеального» интернета. Пользователи все меньше хотят смотреть на безупречные квартиры, вылизанные фотографии и контент, который выглядит как реклама. Также значение имеет и желание видеть что-то «свое» в интернете, а не квартиры и быт иностранцев. Многие снимают видео о том, что в другой стране их никогда не поймут.
Параллельно с этим в соцсетях начал активно развиваться тренд slow living — романтизация медленной и спокойной жизни. После нескольких лет культуры продуктивности и постоянного саморазвития многие начали уставать от идеи, что каждую минуту нужно проводить эффективно. Вместо всего этого люди чаще выбирают прогулки без цели, поездки за город, домашнюю еду, пикники и «ничегонеделание».
Именно поэтому обычная дача внезапно стала выглядеть как идеальное место для отдыха: там нет бесконечной спешки, а жизнь строится вокруг простых ритуалов — полить грядки, выпить чай на веранде, сходить на рынок, пообщаться с бабушкой, приготовить шашлыки или проехать на велосипеде вдоль поля.
Интересно, что западные инфлюенсеры давно романтизируют сельскую жизнь через эстетики cottagecore и homestead core. В TikTok популярны видео про выпечку хлеба, садоводство и жизнь «ближе к природе». Но в России этот тренд неожиданно приобрел собственный визуальный язык, отражающий культурный код. Во многом популярность этого тренда связана еще и с ностальгией по детству. Для многих зумеров дача и деревня — это важная часть воспоминаний: деревенские друзья, теплое парное молоко, лето у бабушки, старый телевизор, ковры, компот, рынок у станции. Сейчас эти вещи начинают восприниматься не как «устаревшие», а как уютные и аутентичные. В эпоху, когда интернет становится все более одинаковым и глобальным, молодая аудитория неожиданно начала ценить локальную и очень узнаваемую эстетику.
При этом романтизация коснулась не только дач, но и самих городских районов. В TikTok набирают популярность видео со спальными районами, панельными домами, летними дворами и обычными улицами без туристических достопримечательностей. Пользователи снимают вечерний свет в окнах, пустые детские площадки, старые киоски и поездки на трамваях под меланхоличную музыку.
Новая популярность дачной эстетики показывает, что внимание молодого поколения сместилось с иностранных ценностей. Соцсети для зумеров стали местом поиска комфорта и чувства реальности. И именно поэтому обычные атрибуты реальности сегодня выглядят для поколения привлекательнее, чем очередной идеальный интерьер из Pinterest.
