«Можно, а зачем?» Как фраза топ-менеджера АвтоВАЗа стала мемом

Фото: РБК Life

Фраза «Можно. А зачем?» топ-менеджера АвтоВАЗа стала самым популярным мемом в российских соцмедиа в первом квартале 2026 года. Об этом стало известно из данных исследования Brand Analytics (cистема мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ), опубликованных в телеграм-канале аналитиков. Для составления рейтинга Brand Analytics проанализировал более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа за период с 1 января по 31 марта 2026 года. Фраза «Можно. А зачем?» — получила за это время 294,2 тыс. упоминаний.

Мем «Можно. А зачем?»: как появился

Фото: OZON

Мем «Можно. А зачем?» распространился по сети после интервью директора по продуктам АвтоВАЗа Олега Груненкова. Фразу «Можно. А зачем?» он произнес в одном из выпусков блогера Амирана Сардарова в ответ на вопрос, может ли предприятие создать конкурента BMW 5 Series.

Фото: Wildberries

Фраза стала мемом и была монетизирована: с ней начали даже продавать различные вещи, включая футболки, чехлы на телефон и другое. После этого заявка на регистрацию товарного знака «Можно. А зачем?» поступила напрямую от АвтоВАЗа. Российский автопроизводитель планирует использовать фразу для продажи большого перечня товаров и услуг, среди которых есть, например, безалкогольные напитки и пиво. Хотя можно предположить, что это способ забрать мем под свой контроль в коммерческой сфере, проще говоря, за действиями автоконцерна стоит попытка предать вирусный слоган забвению.

Что за мем «Муся, это ты?» и что он значит

Фраза «Можно. А зачем?» в интервью

Фото: ДНЕВНИК ХАЧА / YouTube

Директор по продуктам АвтоВАЗа Олег Груненков

В ноябре 2025 года на канале «Дневника Хача» блогера Амирана Сардарова вышло полуторачасовое видео об АвтоВАЗе с визитом на завод и обсуждением положения дел с топ-менеджерами. Оно собрало на различных платформах несколько миллионов просмотров (1,8 млн в «VK Видео», 2,2 млн в YouTube, 257 тыс. в Rutube). Груненков пояснил, что за мощным автомобильным двигателем, о котором говорит блогер, должна последовать цепочка разработок более выносливой трансмиссии. Пришлось бы создавать машину заново, что привело бы к существенному удорожанию модели.

Момент, в котором интервьюер и его собеседник обсуждают то, из чего впоследствии вырос мем, происходит на 25-й минуте программы.

• Олег Груненков: Что такое двигатель в 250–300 лошадиных сил? Да, это очень мощный мотор, который должен срывать с места и нагружать всю трансмиссию. Это значит, нам нужна новая трансмиссия. Что такое разгон до 250 км/ч? Нужны очень крутые тормоза. То есть вы сейчас говорите о том, что нам надо разработать новый «Порше». В машине все сбалансировано. Нельзя просто так ставить большие моторы на тележку, это гараж-гараж.

• Амиран Сардаров: Хорошо, «пятерку» BMW аналог можно сделать?

• Олег Груненков: Можно. А зачем?

Именно эта короткая фраза, произнесенная Груненковым в ответ на вопрос о создании конкурента премиальным немецким маркам, сподвигла зрителей на иронию, которая вышла в дальнейшем за рамки автомобильных обсуждений.

Приколы с фразой «Можно. А зачем?»

Вырванная из контекста фраза стала популярной в Сети и вышла за рамки автомобильных обсуждений. Теперь пользователи соцсетей используют ее в качестве ироничного ответа на различные предложения. Появились различные вариации песенного творчества, в основу которого положен ответ «Можно. А зачем?» на любые жизненные ситуации. Короткую фразу начали использовать в соцсетях как символ неготовности к переменам и отказа от лучшего.

Режиссер и сценарист Даниил Богдан создал с помощью нейросетей ролик, в котором задался вопросом: «Что, если бы вопрос «Можно. А зачем?» в свое время задавали те, кем страна гордится? Те, кто покорял космос, укрощал атом и строил передовые самолеты?» На ИИ-видео эту фразу произносят великие конструкторы, космонавты, архитекторы, врачи: Королев, Гагарин, Туполев, Калашников и другие.

«Можно. А зачем?»: что ответить

Регистрация товарного знака не может запретить людям просто шутить, цитировать или использовать фразу в некоммерческом контексте. Мемное высказывание в Сети и в жизни стало универсальным ответом на любые жизненные дилеммы и ситуации, от «Надо ли заряжать телефон?» до «Не пора ли пожениться?». Сейчас фраза «Можно. А зачем?» используется в качестве ироничного ответа на любые предложения по улучшению или изменению чего-либо.

Сталкиваясь с этой мемной фразой в свой адрес, можно дать ответ (отпор) в зависимости от контекста: нужно ли серьезное обоснование или достаточно просто поддержать иронию.

• «Чтобы было»
• «Для души»
• «А чтобы все удивились»
• «Вопрос не в том, зачем, а в том, почему до сих пор нет»
• «Потому что могу»
• «Действительно... Расходимся».