Кроссовки каких брендов россияне покупают чаще всего. Мы узнали
. Аналитики изучили заказыNike, New Balance и Adidas оказались популярными брендами кроссовок у россиян
Nike, New Balance и Adidas оказались популярными брендами кроссовок у россиян, выяснили аналитики платформы для заказа товаров известных брендов из-за рубежа CDEK.Shopping. Результаты исследования есть в распоряжении РБК Life.
Лидеры продаж среди брендов кроссовок
Топ-5 лидеров среди производителей кроссовок сложился так:
- Nike,
- New Balance,
- Adidas,
- Air Jordan,
- Asics.
Лидером по-прежнему остается Nike, доля которого сократилась с 31,9 до 27,1%. New Balance, напротив, усилил позиции и занял второе место с долей 24,2% (против 23,6% годом ранее). Adidas сохраняет третье место, но его доля снизилась до 8,6%. Air Jordan и Asics по традиции занимают четвертое и пятое места в рейтинге брендов.
В топе самых популярных моделей 2026 года доминируют базовые и универсальные силуэты от New Balance. Лидером второй год подряд остаются New Balance 530 в бело-серебристом цвете. Также в списке несколько вариаций New Balance 574 и классические Nike Air Force 1’07 в белом цвете.
В сегменте премиальной обуви лидируют Zegna (9%), Chloé (7,2%) и Louis Vuitton (4,3%). Также в пятерку входят Isabel Marant и Valentino Garavani.
Общий объем продаж кроссовок вырос на 27% год к году, а количество заказов увеличилось почти в 1,5 раза (49%), а почти две трети зарубежных кроссовок к россиянам едут из Китая.
Аналитики изучили заказы в категории кроссовок и кед за первые месяцы 2026 года и сравнили их с аналогичным периодом 2025-го. Весенний сезон подтверждает устойчивый рост интереса к спортивной обуви, при этом сам спрос становится более сдержанным и рациональным, отметили в сервисе.
Общий объем продаж кроссовок вырос на 27% год к году, а количество заказов увеличилось почти в 1,5 раза (49%). При этом средний чек снизился на 15% — с 17,3 тыс. до 14,7 тыс. руб. Такая динамика, по мнению аналитиков, указывает на изменение потребительского поведения: пользователи все чаще выбирают более доступные модели и делают покупки.
«Кроссовки становятся частью повседневного гардероба, а не разовой покупкой. Несмотря на рост продаж, доля кроссовок и кед в структуре заказов снизилась с 76 до 69%, что может говорить о постепенном расширении интереса к другим категориям обуви», — полагают эксперты CDEK.Shopping.
Откуда заказывают обувь россияне
Основным направлением заказов остается Китай — его доля выросла с 62,4 до 63,3%. Заметно увеличилась доля США — с 22,1 до 26,7%. Германия сохраняет стабильные позиции в рейтинге стран (около 5,7%). В 2026 году в топ-5 стран вошли Испания и Великобритания, тогда как Гонконг и Италия покинули список лидеров.
Ранее из данных бюро судебной экспертизы и оценки стало известно, что почти половина проверенных вещей на полках российских магазинов — подделки. Среди проверенных кроссовок иностранных спортивных брендов 43% оказались репликой. В результате экспертизы, проведенной в декабре 2025 года в Калининграде, Севастополе, Челябинске и Санкт-Петербурге, из 1,2 тыс. проверенных пар обуви 520 оказались копиями. В Калининграде доля подделок составила почти 60%.
