Как изменится Apple при Тернусе: бизнес, гаджеты, дизайн, роль России
. Поговорили с экспертами, как перемены повлияют на рынокКусков: Джон Тернус изменит технологический акцент Apple в сторону инноваций
Старшего вице-президента Джона Тернуса давно прочили в преемники Тима Кука, теперь же он официально займет пост CEO Apple с сентября 2026 года. Он уже давно на медийной передовой, но одно дело быть частью топ-менеджмента, а другое — руководить и принимать ключевые решения.
Как Джон Тернус может изменить Apple и стоит ли ждать россиянам каких-либо перемен в связи со сменой гендиректора — в материале РБК Life.
Бизнес-удержание
Джон Тернус с переходом на пост генерального директора Apple способен изменить Apple к лучшему, как это получилось в свое время и у Тима Кука, рассказал РБК Life генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков.
«Кук оказался у руля в сложный период после ухода Стива Джобса, идейного вдохновителя и гуру компании. Вспомним, что Apple ведь тогда пророчили падение, а вовсе не экономический взлет», — отметил он.
По словам Кускова, можно относиться по-разному к управленческому стилю Кука, но он смог удержать компанию.
«Он вывел Apple на очень хорошие уровни, запустил полноценную экосистему, в которую вошло множество устройств и сервисов», — добавил он.
За годы руководства Кука Apple и правда ушла от модели технологического новатора с высоким риском в сторону максимально выстроенной, устойчивой системы, сообщил РБК Life президент Ассоциации экспортеров и импортеров, управляющий партнер ЮК «Лекс Альянс» Артур Леер.
Он констатировал, что в результате ключевая роль уже не только и не столько у устройств, сколько у всей экосистемы сервисов.
«Именно при Куке была сделана ставка на подписки, облако, интеграцию. Этот фундамент уже никуда не денется, быстро его пересобрать невозможно», — уверен спикер.
По словам Леера, Тернус будет вынужден заново балансировать между стабильностью и ростом. Потому что при Куке была предсказуемость, высокая маржинальность, но и более осторожный заход в новые рынки, пояснил эксперт.
«Смена руководства — это всегда давление на поиск новых драйверов выручки. Соответственно, это либо новые категории, либо перераспределение инвестиций внутри текущих направлений, где есть потенциал роста», — добавил Леер.
Технологические инновации
Денис Кусков заявил, что у Кука далеко не все получилось. И как раз назначение Тернуса — это возможный способ вывести компанию на новый технологический уровень.
«В таких корпорациях очень важно все-таки иметь новую жилу, новую кровь, которая могла бы своим взглядом изменить ситуацию к лучшему. И новый глава Джон Тернус, на мой взгляд, очень сильно погружен в специфику Apple», — добавил он.
Кусков заметил, что у нового генерального директора имеются очень сильно развитые технологические навыки, которые могут куда серьезнее, чем при Куке, изменить технологии компании.
«Это вряд ли будет совершенно другой бизнес-фактор, но это может быть куда более продвинутое технологическое решение. То есть он может изменить текущий взгляд на Apple Кука, когда каждая модель гаджета год от года почти не менялась», — пояснил спикер.
Если говорить про инновации, то Apple подошла к точке, где эволюционного развития уже недостаточно, уверен Артур Леер.
«Стив Джобс задавал вектор через создание принципиально новых продуктов, а эпоха Кука — это доведение существующего до максимальной эффективности. Сейчас запрос на другой масштаб — на технологические скачки», — отметил он.
По словам эксперта, внутри уже имеются конкретные сформированные направления — смешанная реальность, носимая электроника, искусственный интеллект, которые нужно использовать как возможности для технологического развития.
«Это означает, что компании придется ускоряться и выводить продукты как самостоятельные решения, а не как часть линейки», — спрогнозировал Леер.
Дизайнерский ход
Это не просто корпоративная рокировка — это смена дизайн-философии всей компании, рассказал РБК Life тимлид отдела UX\UI дизайна студии AkademiaDev Никита Полубояров.
«Тернуса я воспринимаю как человека, который думает руками: он буквально строил iPhone, iPad и AirPods изнутри и знает, как форма рождается из ограничений», — пояснил спикер.
По его мнению, нужно ждать дизайна, рожденного из инженерии, а не наоборот. То есть будет меньше экспериментальных форм ради эстетики — больше материалов, продиктованных технологией.
В пример Полубояров привел складные форматы, новые сплавы, агрессивную работу с толщиной и весом.
«Тернус понимает механику изнутри, и я уверен, что это будет видно в новых продуктах компании», — заметил эксперт.
При Куке iOS незаметно стала инструментом продаж: карточки, подписки, монетизация через интерфейс, констатировал Полубояров.
«Сейчас, скорее всего, будет сдвиг к функциональности. Я жду, что система станет более прямой: меньше UI-шума, больше уважения к тому, чего пользователь реально хочет от экрана. Не обязательно визуальный редизайн, а скорее смена приоритетов внутри команды», — спрогнозировал он.
«Российский фактор»
Для России с приходом Тернуса на пост генерального директора Apple абсолютно ничего не поменяется, уверен Денис Кусков.
«Они сейчас здесь не работают и не будут работать только из-за смены CEO. Поэтому, как и сейчас, будем продолжать закупать и привозить в страну новые гаджеты компании параллельным импортом», — констатировал эксперт.
Для пользователей из России сама по себе смена CEO — это не фактор прямого влияния, согласился Артур Леер.
«Ограничения формируются на уровне глобальной политики компании и внешней среды, и они сохраняются. Но косвенно изменения, конечно, возможны», — допустил он.
По его мнению, из-за усиления роли сервисов и экосистемы растет значимость тех функций, которые в ряде регионов работают ограниченно.
То есть если изменения для россиян и будут, то скорее негативные — разрыв в пользовательском опыте владельцев устройств из разных стран может увеличиваться.
«Сейчас Apple входит в период, где вопрос уже не в стабильности, а в следующем шаге. Компании нужно заново доказать, что она способна не только масштабироваться и зарабатывать, но и формировать технологическую повестку», — резюмировал Леер.
Никита Полубояров выразил главное опасение с приходом Тернуса на пост CEO — что Apple может «потерять душу» при таком прагматичном лидере.
«Первые два-три года будет ощущение плавного перехода. А вот iPhone поколения через три скажет нам все о том, кто такой новый CEO как визионер», — заключил он.
