Тим Кук уйдет с поста главы Apple. Чем запомнилась его эра в компании
. И чего ждать от его преемника Джона Тернуса
Нынешний глава Apple Тим Кук (справа) и его преемник Джон Тернус
Генеральный директор Apple Тим Кук 1 сентября 2026 года оставит свою должность. За 15 лет под его руководством компания из Купертино произвела глобальную революцию в мире смартфонов, успешно запустила принципиально новые гаджеты и многократно увеличила выручку, превратившись в одну из самых прибыльных публичных компаний в истории. Рассказываем, чем запомнится эра правления Кука и чего можно ожидать от его преемника — Джона Тернуса.
Тим Кук, родившийся 1 ноября 1960 года, сделал профессиональную карьеру в компаниях IBM, Intelligent Electronics и Compaq, где завоевал репутацию большого специалиста по логистическому управлению. В 1998 году он по личному приглашению Стива Джобса подписал контракт с Apple. Вместе с легендарным сооснователем компании они занимались ее ребрендингом, так как она на тот момент находилась в упадке. В это же время Кук начал курировать глобальные операции и продажи компании, а также занялся распределением поступающих комплектующих. Действия специалиста позволили взять под контроль расходы, что увеличило прибыль Apple и избавило ее от долгов.
В 2009 году Тим Кук временно возглавил компанию, когда Стив Джобс был вынужден отойти от дел в связи с осложнениями на фоне рака поджелудочной железы. В 2011 году, за несколько месяцев до смерти Джобса, Кук официально стал новым исполнительным директором Apple.
Заменить решительного и невероятно харизматичного Джобса было очень непросто, тем более что сам Кук отличался гораздо более скромным и сдержанным поведением, особенно на сцене во время премьер. Однако новый глава Apple превосходно справился с этой задачей, превратив компанию в «неубиваемую финансовую державу с взрывным рыночным ростом».
Под руководством Кука Apple значительно усовершенствовала и переосмыслила уже имеющиеся гаджеты, а также освоила совершенно новые сегменты, не боясь принимать смелые и рискованные решения. Так, в 2015 году появился iPad Pro первого поколения, ставший революционным устройством среди планшетов. Он получил огромный 12,9-дюймовый дисплей, поддержку первого фирменного стилуса Apple Pencil, а также возможность подключения внешней клавиатуры через специальный разъем, благодаря чему планшет впервые стал практически полноценной альтернативой ноутбуку. Тогда же начались продажи умных часов Apple Watch, которые очень быстро стали мейнстримом.
Тим Кук во время премьеры первых Apple Watch в марте 2015 года
Годом позже в Купертино приняли спорное решение об отказе от традиционного 3,5-мм разъема для гарнитуры в iPhone 7, что встретило большой поток критики. При этом тогда же американцы запустили AirPods, которые быстро популяризировали формат беспроводных Bluetooth-наушников, что немедленно подтолкнуло конкурентов к разработке собственных моделей. Apple по сей день продолжает совершенствовать концепцию AirPods, которые обрастают все большим функционалом. Например, согласно слухам, будущая модель получит встроенные камеры, которые станут «глазами и ушами» смартфона, обеспечивающими компьютерное зрение для слежения за окружающей средой.
iPhone X, представленный в сентябре 2017 года
В сентябре 2017-го Apple в очередной раз «заново изобрела мобильный телефон», представив iPhone X. Он отличался по-настоящему революционным дизайном с отказом от классической кнопки «Домой», на смену которой пришел объемно-пространственный идентификатор Face ID. Первый дисплей Liquid Retina со скругленными углами и концепцией полезного пространства «от края до края» обеспечил уже теперь привычное управление жестами. С момента выхода iPhone X смартфоны Apple претерпели множество изменений, однако общее влияние концепции той знаковой модели ощущается до сих пор.
В 2020 году революция произошла среди компьютеров Mac, которые были переведены с процессоров Intel на чипы Apple M1. Переход на собственные платформы позволил значительно увеличить производительность и надежность, а также повысить автономность работы.
В 2021-м появилась первая умная метка AirTag, позволяющая находить потерянные вещи, например сумки. Точное местоположение определяется при условии, что рядом находится другой пользователь Apple. Учитывая, что во всем мире развернута сеть из миллиардов iPhone, система поиска Find My остается самой надежной в своем роде, превосходя по точности все остальные подобные решения.
MacBook Neo
В 2023 году вышла гарнитура смешанной реальности Vision Pro, которую в Apple называют «пространственным компьютером». Устройство с начальной стоимостью в $3499 не получило большую популярность, однако показало возможные дальнейшие пути развития потребительской электроники.
Пожалуй, последним большим продуктом при руководстве Кука стал бюджетный MacBook Neo, представленный в марте 2026-го. Его запуск — важнейший стратегический шаг для компании из Купертино, прежде традиционно фокусировавшейся на дорогих, премиальных устройствах. Устройство стоимостью от $599, которое практически повсеместно получает восторженные отзывы, должно переманить часть пользователей других платформ и захватить значительную долю в массмаркете.
Наконец, эпоха Тима Кука запомнится запуском множества внутренних сервисов, таких как iCloud, Apple Pay, Apple Music, Apple TV+ и Apple Fitness+, которые превратились в гигантскую экосистему с оборотом более $100 млрд. В общей сложности за 15 лет под руководством Кука рыночная стоимость компании выросла с $350 млрд в 2011-м до $4 трлн — к концу 2025-го.
Кто такой Джон Тернус и что от него ждут
Нынешний вице-президент по аппаратной разработке Джон Патрик Тернус пришел в Apple в 2001 году простым инженером, однако достаточно быстро поднялся по карьерной лестнице и стал топ-менеджером. Именно он курировал запуск многих ключевых продуктов, в том числе наушников AirPods, гарнитуры Vision Pro, а также компьютеров Mac на собственных чипах М-серии.
Считается, что именно последний фактор и стал одной из главных причин выбора Тернуса в качестве следующего главы Apple. Члены правления и инвесторы предполагают, что человек, достигший успехов в разработке собственных процессоров, поможет компании повысить конкурентоспособность в области искусственного интеллекта.
Так, по данным обозревателя Bloomberg Марка Гурмана, от Тернуса ждут более решительного подхода к руководству и быстрого принятия смелых решений, чтобы не только сохранить наследие Кука, но и продолжить укреплять позиции. Именно способность «мыслить нестандартно» определит, сможет ли Apple и дальше процветать в эпоху генеративного ИИ.
В ближайшее время Джон Тернус должен запустить целый ряд очень важных продуктов и решений. Среди них: первый раскладной iPhone с гибким дисплеем, умные очки, а также радикально обновленная Siri, которая должна превратиться в чат-бот с искусственным интеллектом.
