Реклама в мессенджерах — один из востребованных инструментов продвижения бизнеса, однако в Max этот формат пока только формируется. Такая статистика делает Max привлекательным для рекламодателей. РБК Life разобрался, какие возможности уже доступны рекламодателям и чего ждать в ближайшем будущем.

Есть ли реклама в Max

В мессенджере Max есть реклама. Однако пока она носит нативный характер. Продвижение осуществляется через каналы, чат-боты, рассылки и интеграции с блогерами.

Таргетированной рекламы в Max пока нет, как и полноценного рекламного кабинета.

Разместить рекламную интеграцию в каналах можно следующими способами:

• в постах — публикацию обычно дополняют картинкой;
• в видеороликах;
• в «кружочках» — видеосообщениях длительностью до одной минуты.

Как и в случае с другими платформами, на размещение нативных публикаций в Max распространяется Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно его тексту, запрещено, в частности, рекламировать:

• наркотические и психотропные вещества;
• товары, подлежащие государственной регистрации, обязательной сертификации или лицензированию — при отсутствии таковых;
• табачную продукцию;
• услуги по написанию научных работ;
• товары, которые запрещено производить или продавать на территории России;
• информационные ресурсы иноагентов [1].

Сколько стоит реклама в Max

Цена на рекламу в Max обычно зависит от популярности канала или блогера, а также от вовлеченности аудитории — насколько активно подписчики ставят лайки, оставляют комментарии, переходят по ссылкам в постах.

По данным сайта Telega.in, самая дорогая реклама — на канале блогера Димы Масленникова. Его аудитория составляет почти 60 тыс. человек, а ERR (коэффициент охвата) — 63,9%. Размещение нативной публикации обойдется почти в 2,8 млн руб. Реклама на канале актрисы Яны Поплавской — c аудиторией 62 тыс. человек и ERR 154% — будет стоить чуть менее 100 тыс. руб. [2].

Самая дешевая реклама, по данным Telega.in, — в каналах по интересам, фанатских группах, сообществах небольших населенных пунктов. Например, на каналах газеты «Сельская новь» с новостями Усть-Лабинска (546 подписчиков) или «Любимое вязание» для рукодельниц (1,1 тыс. подписчиков) нативную рекламу можно разместить за 600 руб. [3].

Как купить и разместить рекламу в Max

Заказать размещение рекламы в Max можно несколькими способами: непосредственно в самом канале или через специальную биржу.

Напрямую через администратора канала

Вариант подходит, если планируется одно или несколько размещений рекламы. Стоит выбирать только те каналы, в которых вы уверены.

1. Откройте приложение Max. Нажмите на значок в виде увеличительного стекла в правом верхнем углу экрана.
2. В строке поиска введите название канала. Если вы не знаете, где конкретно хотите разместить рекламу, укажите просто интересующую вас тематику, например: «кино», «музыка», «кулинария», «дизайн». При необходимости воспользуйтесь функцией обзора каналов — нажмите на иконку «Каналы» с изображением рупора.
3. В разделе «Каналы» сообщества сгруппированы по тематикам — выберите нужный блок и просмотрите доступные варианты.
4. Кликните по нужному каналу.
5. Вы перешли в выбранное сообщество. Нажмите на верхнюю строчку с названием, чтобы открыть описание канала.
6. На странице с информацией о канале обычно указаны контактные данные администратора. Они сопровождаются пометкой «по всем вопросам», «реклама на канале» или другой. Свяжитесь с администратором, чтобы обсудить формат рекламы, стоимость, техническое задание, сроки публикации, отчетность, маркировку и другие нюансы. Учтите, что переговоры могут занять несколько дней.

Через биржу

Биржи и каталоги каналов (Telega.in, Telepost, Maxframe и другие) — один из способов размещения рекламы. Сервисы выбирают, когда нужно запустить несколько реклам одновременно. Биржа удобна тем, что сразу предлагает статистику по всем каналам. Кроме того, вам не нужно будет самостоятельно вести переговоры с администратором канала, весь процесс, вплоть до размещения публикации, платформа берет на себя. Реклама автоматически маркируется. За услуги биржи придется заплатить комиссию — до 15% от стоимости рекламы.

Разберем, как разместить рекламу в Max с помощью сервиса Telega.in.

1. Зайдите на сайт платформы. Если у вас еще нет аккаунта, пройдите регистрацию, нажав на соответствующую кнопку в правом верхнем углу экрана.
2. После регистрации вы окажетесь в каталоге сообществ. Если вы знаете название желаемого канала, введите его в строке поиска. В другом случае воспользуйтесь фильтрами в левом столбце дисплея. Выберите мессенджер Max и тематику канала.
3. Кликните по нужным меткам. Например, можно задать параметр, чтобы отображались только верифицированные каналы или те, которые предоставляют скидку на повторное размещение рекламы. При необходимости выберите регион, а также определитесь с форматом. Нативный пост пишет владелец канала. Публикацию размещают в топе на один час, в течение семи дней она будет находиться в ленте. Затем пост удалят.
4. Установите фильтры ERR, числа и пола подписчиков канала, CPV (оплаты за каждый просмотр рекламы), просмотров публикаций на канале и стоимости размещения. Отрегулируйте, какие каналы вы не хотите видеть в поисковой выдаче — например, новые или без отзывов.
5. Вместо фильтров вы можете воспользоваться опцией «AI подбор» в том же столбце. Искусственный интеллект сам найдет и предложит подходящие каналы. В открывшемся окне выберите вкладку «Написать», чтобы указать особенности рекламируемых товаров или услуг. Нажмите «Сгенерировать», чтобы вставить ссылку на товар и получить готовое описание. Кликните «Подобрать каналы».
6. Выберите понравившийся канал и нажмите на иконку тележки со знаком «+» на синем фоне в правой части каталога.
7. Кликните на похожий значок внизу экрана, чтобы перейти к оформлению заказа.
8. В «Корзине» при необходимости отрегулируйте количество размещений рекламы и сроки. Нажмите «Продолжить». Оплатите услугу и отслеживайте статистику публикации в личном кабинете.

Таргетированная реклама в Max

В мессенджере Max пока нет встроенной таргетированной рекламы. Рекламодатель не может настроить таргетинг по интересам, возрасту или другим параметрам и запустить рекламную кампанию через рекламный кабинет платформы. Чтобы выбрать определенную группу подписчиков, которые будут видеть публикацию, следует выбирать подходящий канал или блогера.

Поскольку мессенджер создала технологическая компания VK, в перспективе возможна интеграция с «VK Рекламой». При размещении рекламных публикаций через сервис они видны пользователям нескольких площадок, однако сейчас Max среди них нет [4]. Если платформа добавит мессенджер к числу своих продуктов, показы рекламы в нем можно будет настраивать по полу, возрасту, месту проживания и интересам пользователей.

Реклама в Max: плюсы и минусы

Плюсы

• Растущая аудитория — число пользователей мессенджера уверенно растет: за год в Max зарегистрировались 107 млн пользователей, а в марте 2026-го в него ежедневно заходили 77 млн человек [5].
• Низкая рекламная конкуренция — по сравнению с другими площадками в Max пока немного рекламы, поэтому пользователи лучше ее воспринимают.
• Стабильность платформы — Max считается национальным мессенджером, поэтому риск его блокировки минимален.

Минусы

• Отсутствие таргетированной рекламы — рекламодатель не может настроить показ объявлений по интересам, географии, возрасту и другим параметрам, что снижает эффективность рекламных кампаний.
• Ограниченное количество каналов с большой аудиторией — например, на бирже Telega.in доступны всего 37 сообществ Max с числом подписчиков более 100 тыс. человек.
• Низкая вовлеченность аудитории — чаще всего подписчики просто просматривают посты, не ставят лайки и не пишут комментарии.
• Нет собственного рекламного кабинета — размещать рекламу и отслеживать статистику удобнее всего через специальные биржи, однако за публикацию через них нужно платить комиссию.
• Сложности с аналитикой — из-за отсутствия встроенных рекламных инструментов сложнее оценивать эффективность рекламных кампаний и сравнивать результаты размещений.
• Слабая прогнозируемость результатов — из-за небольшого количества площадок и ограниченных инструментов настройки сложно заранее спрогнозировать охваты и конверсии.

Главное о рекламе в Max

• В мессенджере Max доступна только нативная реклама — формат, при котором публикации органично встраиваются в ленту.
• Купить и разместить рекламу в Max можно напрямую через администратора канала или через специальную биржу, которая берет комиссию.
• Таргетированной рекламы и рекламного кабинета в Max нет.
• Стоимость рекламы в мессенджере Max колеблется от 600 до 2,8 млн руб. в зависимости от популярности канала.
• Рекламодатель может опубликовать информацию в мессенджере Max в постах, видеороликах или «кружочках».
• Реклама в Max подчиняется Федеральному закону от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Она должна иметь соответствующую пометку, указание на рекламодателя и идентификатор ERID.