Зачем в СССР давали товары «в нагрузку». Истории из жизни и кино
. Любопытные особенности советской торговли, которые раздражали покупателей
Покупатели в отделе парфюмерии Центрального универсального магазина (ЦУМ) в Москве, 1958 год
Доводилось ли вам покупать «два по цене одного»? Я иногда откликаюсь на такие акции, а посчитать стоимость товара, поделенную на два, мне в эти минуты редко приходит в голову. Ведь предлагают купить один товар и получить второй такой же в подарок, поэтому срабатывает желание не упустить выгоду, даже если она сомнительная.
Cаратовский магазин «Золушка», 1989 год
А раньше бывало такое, что при оплате наличными (да и сейчас такое встречается, например, в сельских магазинчиках) при отсутствии сдачи продавец может предложить взять вместо этого какую-нибудь мелочь. Условно — спички, жевательную резинку или иной копеечный товар на недостающую сумму.
Магазин «Ромашка» в Калининградской области, 1988 год
Редактор РБК Life Ева Акимова собрала в Сети воспоминания пользователей, живших во времена СССР, кто помнит, как продажа товаров «в нагрузку» была методом реализации неликвидных товаров.
Суть подобной торговли в том, что нужные и востребованные продукты, книги, предметы мебели сопровождались предложением приобрести другой товар «в наборе», который пользовался меньшим спросом или не пользовался им совсем. Товары «в нагрузку» шли по полной цене.
Московский универмаг, 1988 год
Но сначала — внимание на экран. Давайте посмотрим, как необходимость покупать товары «в нагрузку» изображали в фильмах того времени. Это показывалось с юмором, а иногда и через призму сатиры.
Товары «в нагрузку»: юмор в советском кино
Фильм «Королева бензоколонки» 1963 года
Забавно и показательно товарная нагрузка обыграна в фильме «Королева бензоколонки». Комедия снята по одноименному рассказу писателя и драматурга Петра Лубенского, который он же превратил в сценарий для фильма, вышла на экраны в 1963 году. Тогда в Советском Союзе ее посмотрели 34,3 млн зрителей. И хотя критики разнесли «Королеву бензоколонки» в пух и прах — ей ставили в упрек отсутствие идеи и излишнюю легкость, — публика от картины осталась в восторге. Сеансы шли с аншлагами, фильм не только окупил все затраты, но и был продан в США, Канаду, Францию, Германию и другие страны.
В фильме есть эпизод, когда водитель кинопередвижки Тарас Шпичка в исполнении артиста Алексея Кожевникова покупает себе галстук, больше похожий на шнурок, а в нагрузку к нему получает гантели в подарочной коробке.
Кадр из фильма «Королева бензоколонки», 1962 год
— Это что? — уточнил герой.
—Нагрузка, — бодро ответил ему продавец.
Со словами «Не будем экономить на красоте» Тарас берет и галстук, и гантели.
Кадр из фильма «Королева бензоколонки», 1962 год
Фильм «Зигзаг удачи» 1968 года
В ленте режиссера Эльдара Рязанова «Зигзаг удачи» 1968 года прижимистый персонаж Евгения Леонова фотограф Орешников, не купив своей невесте Оле в исполнении Валентины Теличкиной шубу, предлагает купить в уличном лотке апельсины. И недоумевает, зачем ему статуэтка, если он хочет апельсины.
— Апельсины продаются в наборе, — отвечает ему продавщица.
— То есть как в наборе?
— Вот так. Восемь шестьдесят.
— Но зачем мне эта статуэтка, — Леонов недоуменно крутит в руках скульптурную фигурку неопределенной формы.
— Подставка, — невозмутимо отвечает продавщица.
— Грабеж! — высказывается недовольный герой, разворачивается и уходит.
Кадр из фильма «Зигзаг удачи», режиссер Эльдар Рязанов, 1968 год
Фильм «Зеленый огонек» 1964 года
В картине Виллена Азарова «Зеленый огонек» 1964 года герой фильма отказывается покупать нужный ему зонтик вместе со светильником в виде совы:
Кадр из фильма «Зеленый огонек», режиссер Виллен Азаров, 1964 год
— Дайте нам вместо этой хищницы что-нибудь более полезное. Духи, например, или перчатки», — заявляет герой.
— К перчаткам своя нагрузка — чернильный прибор. Берете? — невозмутимо продолжила продавец, не отвлекаясь от своих дел.
Кадр из фильма «Зеленый огонек», режиссер Виллен Азаров, 1964 год
Кадр из фильма «Зеленый огонек», режиссер Виллен Азаров, 1964 год
Сатирический киножурнал «Фитиль» 1971 года
Даже в киножурнале «Фитиль» есть серия 1971 года про «Подарочный набор», где высмеивается подобная система торговли. Сотрудница телефонной станции, принимая заказ на звонок в Москву, предлагает «в нагрузку» позвонить в Самарканд или Ачинск. В финале ролика выясняется, что это ее маленькая месть за то, что гражданин, который оказался директором магазина, до этого предлагал приобрести ей перчатки в наборе со статуэткой.
Кадр из выпуска киножурнала «Фитиль», 1971 год
Кадр из выпуска киножурнала «Фитиль», 1971 год
Что вспоминают про товары «в нагрузку»
-
«Прекрасно помню 1982 год. Я тогда попала по распределению в Новгород. В этом городе находился огромный мясо-колбасный комбинат. Но вся продукция уходила в Ленинград. А мы, жители города, могли купить разве что грамм 400 вареной колбасы с подозрительными вставками, изображающими жиринки, в наборе с 1 кг «каменных» пряников. Что-то там еще предлагалось, может, даже килька в томате, не помню точно. С тех пор я ненавижу пряники и вареную колбасу. А кто говорит, что это вздор и не было такого, наверное, жили в Ленинграде или в Москве. Про Ленинград точно знаю. Наше предприятие перед праздниками заказывало автобус, и мы весело ехали закупаться в этот город нашей же новгородской колбасой, ветчиной, окороком и т. п».
-
«Однажды мой отчим купил большой том стихов Лермонтова (на работе продавали), а в нагрузку ему дали маленькую брошюру. Читаю и обомлела: «Старик и море» Э. Хемингуэй. Вот такие иногда нагрузки бывали!».
-
«У меня был случай, когда данная в нагрузку книга оказалась на порядок интереснее той, которую покупали изначально».
Практика продажи товаров в нагрузку не была повсеместной и даже высмеивалась в кино и сатирических киноальманахах, настолько стала яркой и, можно сказать, весомой деталью советской торговли определенного периода она оказалась. Эту характерную черту того периода запомнили многие из тех, кто застал жизнь в Стране Советов.
