Кто такая Hello Kitty и как она завоевала любовь по всему миру
. В 2024 году персонажу компании Sanrio исполнилось 50 летДизайнер Hello Kitty Юко Ямагучи покидает компанию Sanrio после 40 лет работы
Дизайнер Hello Kitty Юко Ямагучи, которая более 40 лет отвечала за развитие персонажа, уходит из японской компании Sanrio. Об этом сообщает The Japan Times. В 2024 году Hello Kitty исполнилось 50 лет.
Ямагучи покидает свой пост, чтобы «передать эстафету следующему поколению», говорится в официальном заявлении Sanrio. Компания поблагодарила дизайнера за сотрудничество с художниками из Японии и других стран.
«Ямагучи прислушивалась к мнению фанатов, активно сотрудничала с художниками и дизайнерами из Японии и других стран и превратила Hello Kitty в персонажа, которого любят все», — заявили в Sanrio.
Теперь за развитие Hello Kitty будет отвечать новый дизайнер под псевдонимом Ая, он приступит к своим обязанностям в конце 2026 года.
Юко Ямагучи
За свою карьеру Ямагучи прошла путь от простого иллюстратора до руководителя производства в 2005 году, а через год стала директором. Помимо Hello Kitty Юко Ямагучи создала и других персонажей для компании Sanrio. Среди них — Табита Дин, а также Самбо и Ханна.
Как родилась Hello Kitty
История этого персонажа началась в 1974 году, когда дизайнер Юко Симидзу придумала оригинальный концепт белой кошечки с красным бантиком на ухе (считается, что Hello Kitty — это кошка породы японский бобтейл). Через пару лет Симидзу уволилась из компании, чтобы посвятить себя семье.
Впервые Hello Kitty представили публике через год после «рождения» — ее изображение появилось на маленьком виниловом кошельке. Продажи оказались очень успешными. Вскоре компания Sanrio открыла свой первый магазин за рубежом, в США. Ассортимент товаров быстро расширялся. Покупателям предлагали сувениры, канцелярию и красивые аксессуары. Но к концу семидесятых годов популярность Hello Kitty вдруг начала резко падать. В то время самыми продаваемыми персонажами Sanrio были Маленькие звезды-близнецы Кики и Лала.
Звезды-близнецы Кики и Лала
В 1978 году в компанию Sanrio пришла работать Юко Ямагучи. Сначала она занималась так называемыми неперсонажными дизайнами для взрослой аудитории — в основном рисовала логотипы.
Когда второй дизайнер Hello Kitty уволился, президент компании Цудзи заявил, что персонаж может и вовсе исчезнуть с прилавков — к тому моменту многие товары с изображением Hello Kitty уже были сняты с производства. Тогда в компании решили провести голосование и творческий конкурс, чтобы выбрать третьего дизайнера. Несколько кандидатов получили задание создать обновленный образ персонажа, и победительницей оказалась Юко Ямагучи.
Как Hello Kitty смогла покорить весь мир
Впервые Hello Kitty представили публике через год после «рождения» — ее изображение появилось на маленьком виниловом кошельке
Юко Ямагучи вспоминает, что в тот момент у нее было много вопросов о характере и истории Hello Kitty. Дизайнер вспомнила, что в биографии героя был момент о том, что она мечтала стать пианисткой. Но Юко не нашла ни одного изображения, где Hello Kitty сидела бы за инструментом. Для третьего этапа конкурса она нарисовала целую историю: на ее картине папа дарит Hello Kitty рояль, а она с осторожностью касается клавиш инструмента, который видит впервые в жизни. За этим моментом наблюдает ее сестра Мимми, которая наверняка ей очень завидует.
Юко поняла: для Hello Kitty необходимо придумать вселенную со своим лором и постоянно добавлять новых персонажей. Руководство оценило этот подход и назначило Ямагучи третьим дизайнером Hello Kitty. В начале работы дизайнер столкнулась с большой проблемой: она понятия не имела, как сделать так, чтобы персонаж стал популярным и продаваемым. В компании тогда не было отдела маркетинга, который мог бы подсказать чаяния и ожидания аудитории. Тогда она решила спросить напрямую у фанатов.
Юко Ямагучи
Однажды Юко увидела, как новая певица сама раздает листовки в поддержку своего альбома. Она подумала, что тоже может сама рисовать картинки и раздавать их в магазинах для рекламы, а заодно общаться с покупателями. Она раздавала рисунки с Hello Kitty и спрашивала, покупали ли люди что-нибудь с этим персонажем. Если кто-то из фанатов переставал покупать товары с Hello Kitty, она прямо спрашивала, почему это произошло.
В то время Hello Kitty часто сравнивали с Кики и Лалой. У звезд-близнецов была своя сказочная история, а у Hello Kitty не было. Фанаты критиковали персонажа за скучные наряды и грубые черные контуры. На Китти всегда был один и тот же наряд. Она только и делала, что стояла или сидела боком. Цвета были слишком яркими.
Кадр из аниме Hello Kitty's Furry Tale Theater
«Первым делом я решила разобраться, почему всем кажется, что Hello Kitty выглядит суровой. Присмотревшись, я поняла, что дело в черном контуре. У плюшевой игрушки не было контуров, поэтому она выглядела нежной и уютной. Я решила, что должна нарисовать ее такой же, как плюшевую игрушку», — рассказывала дизайнер.
Биография Hello Kitty
Несколько деталей в образе остаются неизменными: черные глазки-пуговки, желтый нос-кружок, шесть усиков и бантик на правом ухе
У Hello Kitty есть собственная биография. Она родилась 1 ноября в пригороде Лондона. У нее есть сестра-близнец Мимми, а отличить их можно по бантику: у Китти он красный и располагается слева, у Мимми — желтый и справа. Полное имя персонажа — Китти Уайт. У нее есть парень по имени Dear Daniel. Кстати, Hello Kitty вовсе не кошка, как можно было бы подумать, а девочка. У нее есть свой питомец — котенок по имени Чармми Китти.
Ее рост составляет пять яблок, а весит она ровно три яблока. Она любит английский язык и музыку, а еще обожает мамин яблочный пирог, печь печенье и играть на пианино. Среди ее сокровищ есть книги со сказками, фотоальбомы с воспоминаниями и ключ, который она нашла в лесу.
Несколько деталей в образе остаются неизменными: черные глазки-пуговки, желтый нос-кружок, шесть усиков и бантик на правом ухе. Но рта у канонической Hello Kitty нет.
Hello Kitty как бренд
В 1980-х бренд Hello Kitty вновь стал набирать популярность. Вскоре Sanrio начала продвигать товары с изображением Hello Kitty среди взрослых — среди них были сумочки, пудреницы и украшения. Затем компания еще сильнее расширила ассортимент товаров: теперь Hello Kitty красовалась на электронике, бытовой технике и даже на самолете.
Самолет с изображением героев Hello Kitty
С тех пор Hello Kitty появилась на десятках тысяч товаров. Например, компания — производитель джинсов Levi's делала капсулы с Hello Kitty в 2019 и 2020 годах. Бренд спортивной одежды Puma создал капсулу с культовой моделью Suede. Ярко-красные модели украсили паттерном Hello Kitty и бантиками на шнурках. Коллекцию дополнили худи и спортивные костюмы в красно-белой гамме с маленькими иконками персонажа, а также футболки с логотипом Puma x Hello Kitty.
Культовый бренд обуви Converse совместно с Sanrio в 2024 году выпустил несколько вариантов кед All Star. Высокие модели украсили принтами персонажей Sanrio, а низкие версии были отделаны пушистой тканью и украшены бантиками, как у Hello Kitty. Конечно, в стороне не остался и бренд Crocs — у компании есть несколько коллабораций с классическими сабо, необычной обувью на платформе, а также коллекция джиббитсов с Hello Kitty. Также у Китти Уайт есть коллаборации с Adidas, Nike, Starbucks, Casio, Cambridge Satchell Company и десятком других брендов.
Коллаборация Crocs и Hello Kitty
Одной из самых заметных стала коллаборация Hello Kitty с брендом Balenciaga. Они представили спортивную сумку в виде мордочки Hello Kitty. Впервые аксессуар показали на подиуме в 2020 году.
Популярность Hello Kitty не ослабевает. В разработке находится полнометражный фильм студии Warner Bros (выйдет в 2028 году). В Японии компания Sanrio открыла тематические парки Пуроленд в Токио и Хармониленд в префектуре Оита — недавно там открылся целый аэропорт, посвященный Hello Kitty. В 2008 году Hello Kitty была назначена официальным послом японского туризма в Китае.
По данным The Economist, компания Sanrio ежегодно зарабатывает на продажах Hello Kitty почти $4 млрд. Подсчитано, что за свою жизнь она заработала своим создателям $80 млрд. Знаменитости тоже обожают Hello Kitty: Пэрис Хилтон сфотографировали с сумочкой Hello Kitty, инкрустированной бриллиантами, Кэти Перри на церемонии вручения премии Brit Awards в 2009 году была в корсете с изображением Hello Kitty, а Леди Гага в том же году надела платье из плюшевых игрушек Hello Kitty.
В 2024 году Hello Kitty поздравил с 50-летием сам король Великобритании Карл III. Кроме того, сегодня Hello Kitty — звезда TikTok, в этой соцсети за ней следят 5,5 млн подписчиков.
