Аналитики выяснили, сколько россияне тратят на пособия к ЕГЭ и книги
. Спрос на школьную литературу в этом году вырос на 19%«Купер»: спрос на школьную литературу в 2026 году вырос на 19%
Перед новым учебным годом спрос на школьную литературу вырос на 19%. Самой востребованной второй год подряд остается учебная литература по математике, а среди книг из школьной программы подростки чаще всего выбирают «Мастера и Маргариту» и «Преступление и наказание». Аналитики компаний «Купер», «Читай-город» и «ЮMoney» изучили, что покупают россияне перед 1 сентября.
Траты на школьную литературу
Во второй половине лета спрос на литературу для школьников в России вырос на 19%, а в Москве — на 25%. Чаще всего россияне выбирают справочники по истории для 9–11 классов, пособия по обществознанию для подготовки к экзаменам, а также сборники заданий по русскому и английскому языкам.
Приобретение бумажных и аудиокниг перед школой (с 20 июля по 10 августа) выросло на 17% относительно прошлого года при росте оборота книжных магазинов на 28% и увеличении среднего чека на 9% (до 226 руб.).
Лидеры среди произведений из школьной программы, которые покупают подростки в возрасте от 12 до 18 лет, за год не изменились: первое место занимает «Мастер и Маргарита» М.А. Булгакова, второе — «Преступление и наказание» Ф.М. Достоевского.
При этом состав остальной пятерки обновился. В 2026 году на третье место вышел роман «Мы» Е.И. Замятина, четвертую строчку заняли «Мертвые души» Н.В. Гоголя, а пятую — «Отцы и дети» И.С. Тургенева. Годом ранее в топ-5 также входили «Герой нашего времени» М.Ю. Лермонтова и «Белые ночи» Ф.М. Достоевского.
Сколько россияне тратят на канцелярию
Базовый набор канцелярии за год почти не изменился. В 2026 году в число лидеров входят тонкие тетради на 12 листов в клетку, папки-вкладыши формата А4, синие шариковые ручки и альбомы для рисования. Годом ранее среди наиболее востребованных товаров также были папки, тетради и ручки, а четвертую строчку занимали наборы цветных карандашей.
Лидерами среди товаров для подготовки к школе второй год подряд остаются ручки, тетради на 12 листов, общие тетради на 48 листов и карандаши. В 2026 году пятерку замкнули папки, сменив тематические тетради.
С 20 июля по 10 августа спрос на канцелярские товары и школьные принадлежности вырос умеренно — на 5% относительно аналогичного периода 2025 года, при этом оборот ретейлеров увеличился на 10%. Средний чек в этой категории подрос символически, на 5%, и составил 6258 руб.
Литература для подготовки к ЕГЭ
Растет и интерес к литературе для учебы и подготовки к экзаменам. Так, спрос на издания по обществознанию в «Читай-городе» вырос на 34%, а на пособия для подготовки к ЕГЭ — на 17%. При этом второй год подряд наибольшим спросом пользуется литература по математике. Следом в 2026 году идут естественные науки и русский язык.
Еще активнее семьи инвестируют в цифровое развитие школьников. Онлайн-платежи за медиа, книги, фильмы и музыку выросли на 28%. Оборот увеличился на 35%, средний чек поднялся на 6% и составил 294 руб. Аналогичный всплеск наблюдается в категории неигровых мобильных приложений: число транзакций с 20 июля по 10 августа подскочило на 36%. При этом средний чек здесь почти не изменился — стал ниже на 2% и составил 717 руб.
Траты на школьную форму в 2026 году
Ранее аналитики Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) сообщили, что цена на минимальный набор школьных товаров в августе 2026 года снизилась по сравнению с 2024 годом. При подсчетах учитывалась стоимость формы, рюкзака, обуви и канцелярии. По данным АКОРТ, в августе 2024 года минимальный набор для мальчика стоил 6254 руб., а для девочки — 6006 руб. В августе 2026 года цены изменились: комплект для мальчика обойдется в 6182 руб., что на 6,3% дешевле, чем два года назад, а набор для девочки — в 5719 руб., и это уже на 14,5% меньше уровня 2024 года.
На вопрос сборов в школу есть и другой взгляд: по подсчетам аналитиков компании «Платформа ОФД», стоимость обязательного школьного набора, наоборот, выросла на 6,3% по сравнению с 2025 годом. Оператор фискальных данных оценил такой комплект в 18,9 тыс. руб. Родители, опрошенные РБК, рассказывают о еще больших суммах расходов, особенно если ребенок идет в школу впервые и родителям нужно покупать все необходимое с нуля.
