Почему в СССР молоко продавали в треугольниках, а сейчас нет
. Задумка или кошмар советских хозяек?
До пирамидок популярной тарой для реализации молока в магазинах была стеклянная бутылка
Упаковки в виде пирамидок стали одним из символов СССР. В Советском Союзе они появились в начале 1960-х годов. Идея и производственная линия — заслуга шведов, а вот дизайн разработали в Советском Союзе. Подробнее в материале редактора РБК Life Евы Акимовой, которая хорошо помнит те самые молочные треугольнички-пирамидки.
Как продавали молоко в СССР
Санитарный врач во время демонстрации продукции молочного завода. 1987 год
До появления треугольных упаковок с молоком на прилавках советские граждане молоко покупали в стеклянных бутылках или вовсе на разлив из больших бидонов: для этого ходили в магазин с собственной тарой, обычно в каждой семье был небольшой бидончик (алюминиевый, эмалированный или пластиковый). Однако, у подобных способов продажи были весомые минусы: разливное молоко быстро скисало, стеклянные бутылки бились при транспортировке и стоили дорого. Граждане СССР мыли их и сдавали в специальные пункты приема стеклотары, чтобы вернуть часть затрат на покупку молока.
Воспитанница младшей группы во время полдника в детском саду. 1967 год
Tetra Pak — это название компании и бренда, но в обиходе оно стало синонимом бумажной упаковки. Первым успехом компании как раз стал тетраэдр — пирамида с четырьмя сторонами. Изобретатель Эрик Валленберг, придумавший эту идею в 1944 году, и предприниматель Рубен Раузинг запатентовали и запустили Tetra Pak в 1951 году в шведском городе Лунде.
Физик Нильс Бор сказал, что он «никогда не видел столь блестящего применения математической идеи». Тетраэдр можно сложить из одного листа бумаги. Это делает его производство экономически выгодным.
Рубен Раузинг
Шведы создали не только саму форму пакета, но и особый способ упаковывания жидкости в картон. Инженеры компании решили припаять к картонной основе тонкий слой полиэтилена, и это придало материалу высокую влагоустойчивость. Новая картонная упаковка решила многие проблемы: продукт в ней хранился столько же, сколько в стекле, цена была ниже, а пустой треугольник просто бросали в мусор.
«Благодаря стараниям маркетологов какое-то время шведы верили, что такая форма обладает необычными свойствами: продукты в ней хранятс