Мастерская РБК в НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург: итоги образовательного трека
. Настоящее погружение в профессию
В НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург завершился первый поток Мастерской РБК, образовательного междисциплинарного трека для студентов по разным направлениям внутри медиапрофессий. Наставниками выступили эксперты РБК. Участники получили навыки в написании текстов, съемке и обработке видео, использовании маркетинговых инструментов.
Студенты Мастерской РБК полностью погрузились в профессиональную среду и смогли рассмотреть медиабизнес изнутри. Программа в первую очередь была ориентирована на второй-третий курсы бакалавриата и первый-второй курсы магистратуры. Формат предусматривал онлайн-занятия и офлайн-практикумы на базе корпуса «Канатный цех» в Питерской Вышке. По результатам трех месяцев активной работы 47 студентов стали обладателями сертификата выпускника Мастерской, из них 19 получат стипендии от РБК.
«Мастерская РБК — это не просто учебный курс, а настоящее погружение в профессию: реальные задачи, работа с экспертами отрасли и медийный опыт, который ребята потом смогут применить в карьере. Мы получили возможность познакомиться с новым поколением талантливых студентов, чьи идеи и взгляды будут менять ландшафт медиа в ближайшем будущем. Результаты первого потока Мастерской показали, что сотрудничество университета и индустрии — это формат, который действительно работает. Мы рассчитываем, что проект будет дальше развиваться и станет долгосрочной площадкой для подготовки кадров и запуска профессиональных траекторий для молодых специалистов», — подчеркнула Наталия Егорова, заместитель генерального директора РБК по управлению персоналом.
«Сотрудничество Питерской Вышки с РБК показывает, как важен практикоориентированный подход при подготовке специалистов нового поколения. Умение создавать маркетинговые и коммуникационные стратегии, интересные тексты и видео — весомое конкурентное преимущество для студентов любого направления. Такой опыт не только формирует конкретные навыки, но и развивает креативное мышление, умение работать в команде и понимание потребностей аудитории», — подчеркнул заместитель директора по образовательной деятельности и цифровой трансформации НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Павел Кузьмин.
Образовательный курс Мастерской РБК включал теоретическую базу и практические занятия. Обратная связь от экспертов из отрасли и реальные задачи помогли студентам получить опыт, с которым ежедневно сталкиваются сотрудники медиакомпании.
Практика стала ключевым элементом образовательного процесса, причем в зависимости от направления менялся и формат. Мастер трека «Видео», продакшен-директор телеканала РБК Олег Вышиванов уверен: «Без практической работы невозможно освоить навыки, требующие мышечной памяти, интуитивного понимания процесса и наработки автоматизма».
Студенты трека «Видео» снимали городские репортажи на улицах Петербурга, а также получили практический опыт в центральном московском офисе РБК, где работали над проектом «РБК Медианавигатор». Кроме того, сняли один телевизионный сюжет от участников Мастерской для телеканала «РБК Петербург».
Студенты направления «Текст» работали в формате полного цикла — от проработки тем до выпуска. За время практики на ресурсах РБК вышло восемь материалов, в том числе лонгридов и публикаций в соцсетях. В рамках курса студенты рассматривали медиатекст с разных ракурсов, подсвечивали неочевидные факторы, которые влияют на системные показатели: охваты, реакцию аудитории и другие важные метрики.
Студенты трека «Маркетинг» разрабатывали полноценный коммуникационный план через интеграции и коллаборации с брендами, спецпроекты в соцсетях и диджитал-механики, нестандартные рекламные кампании, новые креативные форматы и работу с экосистемой продуктов РБК.
Участники Мастерской много времени уделяли работе в команде, что особенно важно для современного специалиста. «Невозможно работать в сфере коммуникации или маркетинга, если ты не любишь людей. Работая над коммуникационными стратегиями и планами, мы исследуем. Предмет нашего исследования — это психология человека, его мотивы, это то, что его мотивирует, это его барьеры и боли, это все, что с ним связано. Маркетинг отвечает на невысказанный вопрос аудитории», — подчеркнул Илья Панфилов, мастер в направлении «Маркетинг», креативный директор РБК.
Мастерская объединила студентов разных направлений, которые стремятся прокачать важные во многих сферах навыки: коммуникацию, сторителлинг, работу с данными, умение находить главное, снимать и монтировать. «В Мастерской РБК мы сознательно выходим за рамки разговоров только о медиа. Фокусируясь на универсальных компетенциях, мы искренне рассчитываем, что из этой Мастерской выйдет следующее поколение управленцев. В этом смысле коммуникация, работа с информацией и смыслами, самопрезентация — это важнейшие умения, которые использует любой специалист любой отрасли. Именно их мы отрабатывали в течение всего образовательного трека в разных форматах и под разным углом восприятия», — отметил Андрей Сикорский, заместитель генерального директора по маркетингу РБК.
«Мастерские РБК позволили департаменту медиа выйти на новый уровень и стали бесценным вкладом в развитие наших образовательных программ. На протяжении всего проекта студенты были в контакте с мастерами: они дискутировали, поддерживали друг друга, обменивались идеями и материалами. Итогом совместной работы стали проекты, которые высоко оценило экспертное жюри. Другое несомненное преимущество Мастерских — возможность прокачать навыки в конкретной области медиакоммуникаций. Благодаря такому формату участники смогли развить экспертизу в маркетинге, видеопроизводстве и написании текстов под присмотром ведущих представителей индустрии. Уверен: в будущем студенты не раз вернутся к этому опыту», — прокомментировал руководитель ОП «Медиакоммуникации» Михаил Тюркин.
По завершении курса Майя Косыгина, студентка Мастерской по направлению «Текст», поделилась своими впечатлениями: «Искренне восхищаюсь тем, как прошла Мастерская. Предоставленные материалы, опыт мастеров, практические задания, разборы кейсов — все это дало огромное количество новых знаний, мыслей и идей для создания материалов. С каждым занятием чуть лучше получалось понять читателя РБК: что ему нравится? какие темы для него интересны, а какие он перелистнет? Я очень довольна теми навыками, которые приобрела за время Мастерской».
В следующем учебном году Мастерская РБК в Питерской Вышке продолжит свою работу в обновленном формате. Впереди еще больше практики и интересных кейсов, благодаря которым студенты смогут не просто выучить теорию, а по-настоящему стать частью медиа.