Как Кинопарк «Москино» стал новым центром фестивальной жизни
. И почему площадка привлекает профессионалов отрасли и туристов
Достаточно долго масштабные культурные события в столице проводились на центральных и исторических площадках. Парк Горького принимал лучшие open-air-фестивали, сад «Эрмитаж» собирал камерные джазовые и театральные форумы, «Лужники» гремели рок-концертами, а ВДНХ была и остается площадкой для масштабных городских праздников и просветительских проектов. Эти локации стали культовыми — они удобны, узнаваемы и вписаны в культурный код Москвы.
Однако в последние годы крупные событийные проекты все чаще стали уходить в Новую Москву. Почему это происходит и как новым местом притяжения стал Кинопарк «Москино» — в материале РБК Life.
Из исторического центра в Новую Москву
Подобная «миграция» возникла не потому, что в центре кому-то не хватает места, а потому, что современные фестивали требуют принципиально другой инфраструктуры. Центральные локации при очевидных плюсах имеют объективные ограничения. Шумовые нормы, сложная логистика застройки, необходимость согласований со множеством городских служб, жесткий регламент по времени работы — все это сдерживает развитие масштабных, многодневных, технологически насыщенных событий.
Новые площадки кинопарка позволяют сочетать разные форматы — от лекций в барочном театре до масштабных реконструкций с пиротехникой. Только за первые три месяца этого года здесь прошли два крупных фестиваля — «Китайский Новый год» (0+) и «Зима в Москве» (0+), которые собрали в сумме более 70 тыс. посетителей. В 2024 году в кинопарке было организовано пять крупных событий, а в 2025-м — уже восемь. В первой половине 2026 года запланирована не менее насыщенная фестивальная программа (как минимум пять значимых фестивалей, включая «Традицию» (0+), «Доброфест» (16+) и новый сезон «Соломы» (0+).
Особенности инфраструктуры
Территория кинопарка занимает 356 га, на которых расположены 36 киноплощадок — от средневековых городов и ковбойских городков до исторических объектов, таких как Москва 1940-х годов, Рейхстаг и Соборная площадь. Там удается проводить крупные события, вести натурные съемки, а в павильонах — организовывать лектории и кинопросмотры. Развитие таких площадок расширяет и культурную географию Москвы, создавая новые сценарии досуга.
«Кинопарк давно перерос формат съемочной площадки — сегодня это масштабное культурное пространство для самых разных событий. Да, здесь рождаются фильмы, но еще создаются яркие праздники, проходят фестивали, рождаются творческие идеи и объединяются люди с общими интересами. Мы видим, как площадка становится центром притяжения для москвичей и гостей города вне зависимости от кинопроизводства: каждый может найти здесь занятие по душе — от участия в квесте до погружения в историческую реконструкцию. Это место, где культура оживает в самых разных формах», — отметил Алексей Фурсин, руководитель департамента культуры Москвы.
Новые форматы мероприятий
В кинопарке интерактивные мероприятия и фестивали проходят не в помещении, а под открытым небом, там же, где снимают кино и сериалы. Например, в рамках «Времен и эпох» (0+) декорации кинопарка превратились в исторические реконструкции с постановочными сражениями и костюмированными представлениями. На Московском фестивале анимации пространство трансформировалось в творческую лабораторию, где дети и взрослые приняли участие в мастер-классах и питчингах анимационных проектов. А для музыкальных мероприятий «Солома» и «Наши в городе» (18+) кинематографические локации использовали как сцены для выступлений артистов.
В 2025 году на площадке прошел фестиваль «Наши в городе» от создателей одного из крупнейших рок-фестивалей «Нашествие», где в разные годы выступали культовые отечественные рок-звезды.
По словам одного из организаторов, фестиваль вернулся в столицу в формате семейного праздника, который прошел душевно и ярко. «Зрители чувствовали себя по-настоящему комфортно, весело и тепло, приходили целыми семьями, и, когда видишь, как радовались дети, играя в подвижные игры на наших площадках, а их родители танцевали и подпевали знакомым хитам, понимаешь, что ради такого единения и стоило проводить этот праздник лета», — отметила генеральный директор «Мультимедиа холдинга» Евгения Киселева.
Телеведущая Яна Чурикова побывала в кинопарке на фестивале «Проекция» (6+), где выступили известные зарубежные исполнители. «Кинопарк «Москино» смог создать новый и уникальный формат мероприятий — собрать под открытым небом крупных музыкальных хедлайнеров и создать мультимедийные световые инсталляции. И стал точкой притяжения для множества людей, заявил о себе и позволил гостям увидеть киноплощадки, на которые обычно доступ закрыт», — отметила телеведущая.
В начале июля здесь пройдет еще один фестиваль, получивший обновленный формат в кинопарке, — полюбившийся фанатам альтернативной музыки «Доброфест», который проводился с 2010 по 2019 год в Ярославле. После пандемии фестиваль прошел лишь один раз, в 2022 году, после чего спустя несколько лет был перенесен в Новую Москву.
Почему посетители выбирают Кинопарк «Москино»
Несмотря на расположение в Новой Москве, добраться до кинопарка легко: от метро «Теплый стан» ходят бесплатные автобусы, а для автомобилистов предусмотрена парковка. Помимо этого, в дни фестивалей, чтобы посетителям было проще добираться до локации, специально организовывается дополнительный трансфер до кинопарка.
На территории есть гостиничный комплекс, парковки, кафе и рестораны, природные зоны с лежаками и качелями, современный кинотеатр, образовательный центр и рестомаркет. Вместе с ежедневными экскурсиями гости могут побывать в уникальных декорациях, которые уже стали съемочными площадками для громких проектов «Князь Андрей», «Холоп 3», «Буратино», и на фантастической планете Арканар. Все это позволяет гостям комфортно провести целый день, совместить отдых, развлечения и культурные мероприятия.
Что ждет площадку в ближайшем будущем
К 2030 году территорию кинопарка планируют увеличить до 1113 га, что позволит проводить съемки и различные мероприятия одновременно. К тому же разрабатываются специальные фестивальные программы для детей и семейного отдыха. Именно в кинопарке кино становится поводом встретиться с друзьями, попробовать себя в творчестве, отдохнуть всей семьей и просто хорошо провести время.
«Мы видим растущий интерес к нашему пространству. Гости ценят возможность погрузиться в мир кино, принять участие в фестивалях. Наша задача — сделать кино ближе к людям и предложить новые форматы досуга и комфорт, которые будут интересны как обычным посетителям, так и профессионалам», — рассказала заместитель директора по событийному маркетингу Кинопарка «Москино» Ситора Даргель.
Уже этим летом в кинопарке пройдут три крупных фестиваля, охватывающих совершенно разные направления:
- 20–21 июня — фестиваль «Традиция», организованный Эдуардом Бояковым и Захаром Прилепиным;
- 27–28 июня — фестиваль «Солома», хедлайнерами станут группа Uma2rman и Zivert.
- 4–5 июля — легендарный рок-фестиваль «Доброфест» вернется к зрителям в новом формате.
Формат площадок кинопарка задает новый тренд — проводить свободное время в необычных, ни на что не похожих местах, где всегда интересно и каждые выходные придумывают что-то новое. Люди едут не просто на «очередной фестиваль», а в «то самое место, где рождается кино».
