Apple — 50 лет. Вспоминаем мифы, легенды, скандалы и курьезы
. Несколько удивительных историй из жизни техгиганта к 1 апреля
В среду, 1 апреля, Apple отмечает свое 50-летие. Праздничные мероприятия пройдут в крупнейших городах мира, а многие СМИ в очередной раз подробно вспомнят историю становления компании, проделавшей путь от гаражной мастерской до глобального гегемона.
Мы же, наоборот, решили рассказать о громких провалах, скандалах и мифах вокруг компании, а также о других случаях, которые могут вызвать улыбку или удивление. День сегодня для этого — подходящий.
Миф о гараже
Дом детства Стива Джобса в Лос-Альтосе
Компания Apple была официально зарегистрирована весной 1976 года в Калифорнии промышленным дизайнером Стивом Джобсом, программистом Стивом Возняком и техническим специалистом Роном Уэйном. Многие источники называют местом рождения «яблочного» бренда гараж дома по адресу 2066 Crist Drive в Лос-Альтосе, где тогда проживали родители Джобса. Якобы именно там среди всякого хлама Джобс и Возняк практически на коленке собрали первые 50 компьютеров Apple, которые были проданы в магазин Byte Shop Пола Террелла в Маунтин-Вью по $500 каждый.
Однако на самом деле роль гаража в качестве точки старта удивительной истории успеха американского техгиганта сильно преувеличена. «Гараж — это отчасти миф. Мы там ничего не проектировали, не делали макеты, не создавали прототипы, не планировали продукцию. И ничего не производили. Гараж не выполнял никакой особой функции, кроме того, что мы чувствовали себя в нем как дома», — признался Возняк в одном из интервью.
Ньютон и надкушенное яблоко
Первый логотип Apple Computer Co., созданный сооснователем компании Рональдом Уэйном в 1976 году
В первые месяцы своего существования Apple использовала логотип, иногда называемый «гербом Ньютона». На нем была изображена сцена из знаменитой легенды об английском ученом, который якобы открыл закон всемирного тяготения благодаря упавшему на него яблоку. Композиция, содержавшая множество мелких деталей, была слишком замысловата, поэтому в начале 1977 года Джобс заказал у рекламного агентства Regis McKenna новый логотип. Проект поручили молодому арт-директору Робу Янофу, который получил лишь одно единственное указание — эмблема не должна «выглядеть мило». Благодаря этому незначительному уточнению, резко контрастировавшему со скрупулезными описаниями заказов от других корпоративных клиентов, и появился один из самых узнаваемых логотипов в мире.
Яноф выбрал поразительно простой и практичный подход к новому заданию. Он купил целую кучу яблок, положил их в миску и на протяжении целой недели рисовал их, чтобы упростить форму. «Я стремился создать такой силуэт, чтобы он походил именно на яблоко, а не на какой-нибудь другой фрукт круглой формы. В конце концов я сделал то, что обычно и делают с яблоком — откусил от него кусочек. В результате след от зубов взял на себя практическую дизайнерскую функцию — он обеспечил безошибочное узнавание и предотвращал путаницу с другими круглыми плодами вроде вишни», — вспоминал специалист.
Лишь позже Яноф узнал, что след от укуса (bite) также созвучен с компьютерным термином байт (byte), означающим основную единицу хранения цифровой информации. По мере роста популярности Apple вокруг ее логотипа возникло множество легенд и домыслов. Скажем, один из распространенных мифов связан с предположением о том, что логотип Apple — дань уважения британскому математику Алану Тьюрингу, который в середине XX века подвергся преследованиям за гомосексуализм и покончил с собой, откусив кусок от отравленного цианидом яблока.
«Главный неудачник» Кремниевой долины
Рональд Уэйн
Помимо Джобса и Возняка, о которых хотя бы раз слышали даже далекие от компьютерной техники люди, у истоков Apple стоял третий основатель — экс-сотрудник Atari Рональд Уэйн. В новой компании специалист, хорошо разбиравшийся в законодательстве, отвечал за составление документов и проектирование аппаратного обеспечения. Именно он придумал первый оригинальный логотип с изображением Ньютона, написал руководство пользователя для компьютера Apple I, а также составил соглашение о партнерстве.
Согласно документу, Уэйну принадлежала 10-процентная доля в молодой компании, от которой он в итоге отказался. На тот момент Уэйн уже имел негативный опыт ведения бизнеса в сфере игровых автоматов для казино и очень опасался быстрого краха Apple на фоне безудержных трат Джобса и «постоянных полетов фантазии» Возняка. Страх перед финансовыми неудачами и возможной конфискации активов кредиторами привел к скорому уходу из компании ее третьего основателя. За отказ от своих 10% Уэйн в общей сложности получил $2,3 тыс.
Учитывая, что в конце 2025-го капитализация Apple превысила $4 трлн, то сейчас доля Уэйна стоила бы $400 млрд. Это слишком упрощенный расчет, который тем не менее дает представление о колоссальных масштабах упущенной прибыли, в результате чего забытого сооснователя техгиганта называют одним из самых невезучих людей в истории Кремниевой долины.
Несуществующий iCar и другие громкие провалы
iCar
Apple стала компанией, которая посадила простых смертных за компьютеры, заново изобрела мобильный телефон и создала множество других устройств, навсегда изменивших представление о гаджетах. При этом за свою полувековую историю Apple не раз ввязывалась в откровенно авантюрные проекты, что обернулось значительными финансовыми убытками и репутационными потерями. К примеру, в середине 90-х американцы решили испытать удачу на фронтах «консольных» войн, выпустив совместно с японской Bandai игровую приставку Pippin. В модели реализовали ряд новаторских идей, в том числе встроенный переключатель преобразования стандарта NSTC в PAL для работы в разных регионах мира, а также интегрированный модем для доступа в интернет. Однако высокая стоимость, малое количество игр и опередившая время функция выхода в сеть привели к рыночному краху Pippin, которая впоследствии даже попала в список «худших технических продуктов всех времен».
Однако, пожалуй, самый громкий провал Apple связан с мегапроектом собственного электромобиля, запущенного еще при Стиве Джобсе на фоне успехов Tesla. Компания инвестировала огромные ресурсы и переманила тысячи ведущих специалистов из автоиндустрии. При этом проект, известный под названием Titan, увяз в «производственном аду»: Apple вела бесконечные переговоры с потенциальными поставщиками, металась между разными концепциями и меняла людей, стоящих у руля. В итоге в Купертино поняли, что безнадежно отстали от конкурентов, в том числе от китайцев, и решили свернуть проект. Десять лет неудачных попыток создать собственный автомобиль обернулись потерей не менее $10 млрд.
Тайная полиция Apple
Cекретная полиция Apple
В конце «нулевых» в прессе появились сведения о некой секретной полиции компании из Купертино, которая в прессе получила название Apple Gestapo. Сообщалось о целом отделе «кротов», донимающих сотрудников внезапными проверками, конфискацией личных телефонов для проверки сообщений и почты, а также о допросах, направленных на поиск источников утечек информации.
В 2011 году сотрудники службы безопасности Apple оказались в центре скандала во время розыска потерянного прототипа еще не выпущенного iPhone 5, оставленного в баре одним из сотрудников компании. Специалисты отследили гаджет при помощи GPS, после чего представились полицейскими Сан-Франциско, чтобы обыскать дом одного из подозреваемых. Позже выяснилось, что настоящая полиция лишь сопровождала их, тогда как сам «рейд» проводили люди, официально не имевшие отношения к правоохранительным органам Калифорнии.
