Нишевый и перформативный: почему быть особенным больше не модно
. В соцсетях высмеивают тех, кто пытается быть «не как все»
В последние годы в социальных сетях особую популярность приобрело понятие «нишевость»: быть вне толпы, иметь особые, «нердовские» (от английского nerd — «заучка») увлечения, яркий индивидуальный стиль, ходить по необычным местам и отрицать массовую культуру. Одновременно с этим в моду вошел новый идеал перформативного мужчины — эмпатичный, ранимый, «экологичный». Однако этот тренд поймал за хвост сам себя: как каждый может быть не таким, как все? Тогда кто эти «все»? Мы провели в социальных сетях 24 часа, чтобы выяснить это.
Термин «нишевый» пришел из парфюмерии, где так называли необычные ароматы (например, с нотами бензина, металла и крови), создаваемые малыми брендами не для всех, а для ценителей индивидуальности. Когда слово перешло в категорию для описания людей, оно быстро стало поводом для насмешек именно потому, что окружающие заподозрили: за любовью к японскому шугейзу или авторскому кино часто стоит не искренний интерес, а желание построить эстетичный образ.
Та же тенденция присутствует и в существовании феномена performative male. Они пьют матча латте, читают книги о феминизме, дружат с женщинами и отказываются от стереотипно мужских интересов. Однако за набором приятных и новых качеств стоит обыкновенный мужчина, не всегда понимающий запросы девушек и склонный к «лавбомбингу». Инфлюенсеры заявляют, что они лишь носят маску и с той же легкостью наденут на себя новую, когда тренд пройдет.
Оба понятия стали высмеиваться в медиа. Люди с легкостью способны отличать искренность от наигранных черт, присвоенных благодаря трендам. Еще несколько месяцев назад считавшийся нишевым образ любителя баров, крафтового пива, горных кроссовок «карабинов» и бильярда, сейчас уже вызывает недоумение и клеймо перформативности. Судоку, кашемировые джемперы и матча на кокосовом молоке, казалось бы, отражают другую эстетику, но люди в интернете узнают в ней все тех же усачей из баров, перекочевавших в другой тренд. Многие утверждают, что то, что однажды нарекли нишевым, просто обречено стать банальным и перформативным.
Эти люди не увлекаются чем-то лишь из-за собственного интереса, они делают это ради своего образа в чужих глазах. Так, нишевым стало что угодно: нишевые хобби, нишевые привычки, нишевое кафе, бренд, рутина, игра и многое другое. Ведение личных дневников тоже стало нишевым, хотя еще десять лет назад, согласно стереотипам, каждый вечер школьниц сопровождался словами «Дорогой дневник, сегодня я…».
«Быть нишевым» сегодня — оксюморон. В стремлении выделиться все копируют друг у друга один и тот же набор «уникальных» жестов, превращая индивидуальность в базовый пакет настроек.
