Россиянки назвали «антирейтинг» подарков к 8 Марта. Что в него вошло
. Женщины ждут не «дежурный» букет тюльпанов, а персональный подходВ России «антирейтинг» подарков к 8 Марта возглавила подписка на онлайн-сервисы
16% участниц нового опроса не считают цветы желанным подарком на 8 Марта
Более половины россиянок (62%) не хотели бы получить в подарок на Международный женский день подписку на онлайн-сервисы. В Санкт-Петербурге этот показатель достигает 70%. Такой предполагаемый онлайн-презент возглавил «антирейтинг» весенних подарков на 8 Марта. Это выяснилось в ходе совместного исследования, проведенного сетью магазинов Fix Price и исследовательским холдингом «Ромир».
Результатами опроса авторы эксклюзивно поделились с РБК Life.
Онлайн-опрос провели в феврале 2026 года, участие в нем приняли 1500 граждан в возрасте от 18 до 64 лет из разных регионов России, 600 мужчин и 900 женщин. У респондентов была возможность множественного выбора ответов на некоторые предложенные вопросы, на часть вопросов ответы предлагалось дать только респондентам из числа женщин.
Что еще вошло в перечень нежеланных подарков
13% женщин не обрадует парфюмерия и косметика в качестве подарка на 8 Марта
Помимо того, что подавляющее большинство россиянок, ответивших на вопросы аналитиков, скептически рассматривают в качестве подарка подписку на онлайн-сервисы, выяснилось и еще кое-что любопытное:
- 16% не считают желанным подарком цветы;
- 14% не хотят получить в подарок бытовую технику;
- 13% не обрадует парфюмерия и косметика;
- 11% не приведут в восторг подарочные сертификаты.
По мнению авторов исследования, эти данные сигнализируют, что стандартные решения все чаще воспринимаются как формальность. 8 Марта по-прежнему остается эмоционально значимым праздником, однако женщины ждут не формального жеста, а персонального внимания.
При этом:
- более 50% всех участвовавших в опросе граждан считают, что главное — внимание и забота, а не цена подарка;
- 26% женщин предпочитают несколько небольших, но значимых подарков;
- 18% респондентов из числа представителей женской части аудитории исследования придерживаются мнения, что цена подарка важна, особенно если даритель может себе позволить дорогой подарок. Мужчин, которые считают так же, чуть меньше — 15%.
На чье внимание в честь 8 Марта рассчитывают россиянки
Большинство россиянок (54%) ожидают подарок от супруга или партнера. Особенно выражено это ожидание в возрастной группе 35–44 лет (66%), тогда как среди женщин 55–64 лет показатель ниже — 38%. В региональном разрезе чаще всего подарков от второй половины ждут жительницы Северо-Западного федерального округа — 69%. На этот вопрос можно было дать несколько ответов, ведь многие женщины получают поздравления как от любимых мужчин, так и от подруг, например. Вот как распределились ответы 900 респондентов-женщин:
- 40% рассчитывают на внимание со стороны родственников — наиболее ярко эта тенденция проявляется среди молодежи до 24 лет: 61% ожидают поздравлений именно от семьи;
- 26% надеются на внимание в профессиональной среде — от коллег или работодателя, причем в Санкт-Петербурге этот показатель достигает 37%;
- 21% ожидают подарки от подруг;
- 16% участниц опроса заявили, что вовсе не ждут подарков.
В рабочей среде традиции празднования у россиян остаются разнообразными:
- в 21% компаний мужчины поздравляют коллег-женщин по собственной инициативе;
- в 20% компаний поздравление организует руководство;
- еще в 20% компаний сотрудники отмечают праздник неформально внутри коллектива;
- в 18% организаций 8 Марта не принято отмечать.
Любопытно: при этом 22% респондентов не работают в офисном формате — это преимущественно молодежь до 24 лет.
Про эмоции по поводу 8 Марта
В эмоциональном восприятии праздника преобладает позитив
В эмоциональном восприятии праздника преобладает позитив. Вот как высказались респонденты в ходе опроса (исследователи предложили участникам возможность выбрать несколько актуальных для себя вариантов ответа):
- для 45% россиян 8 Марта — это современный праздник женственности, красоты и весны;
- 27% опрошенных воспринимают его как важный семейный день;
- 13% респондентов связывают праздник с детскими воспоминаниями;
- 11% подчеркивают значение праздника как символа женской солидарности и борьбы за права.
Примечательно: в то же время 23% считают его дополнительным выходным, а 12% — коммерческим поводом для бизнеса.
Международный женский день сохраняет социальную и эмоциональную значимость, но формат ожиданий меняется. Праздник становится менее формальным и более персональным. Для ретейла это означает переход от стандартных предложений к гибким сценариям выбора и вниманию к контексту потребителя, полагают авторы опроса.
«Мы видим, что все больше женщин ждут более личных и продуманных подарков — таких, которые подобраны под интересы и вкусы конкретного человека. Женщины хотят получить что-то персональное, а не «дежурный» набор тюльпанов», — трактуют результаты в Fix Price.
Про праздник 8 Марта
8 марта в России — нерабочий праздничный день согласно ст. 112 Трудового кодекса. В 2026-м Международный женский день выпадает на воскресенье, поэтому выходной перенесут на понедельник, 9 марта. Таким образом, россияне будут отдыхать три дня — 7, 8 и 9 марта (суббота, воскресенье и понедельник). Международный женский день в стране сейчас воспринимается не как день солидарности и поддержки женщин, а как гендерный праздник — в противовес 23 Февраля, Дню защитника Отечества. 8 марта женщин принято поздравлять, дарить им цветы и подарки.
Кто придумал 8 Марта
Праздник 8 Марта возник в процессе борьбы женщин за свои права, поэтому нет конкретного человека, которого можно считать его единственным основателем. Это результат борьбы суфражисток и движения работниц на рубеже XIX–XX веков в США, Европе и России.
Однако женщиной, которая предложила отмечать Международный женский день, называют немецкую феминистку и социалистку Клару Цеткин. В 1910 году на второй Международной конференции трудящихся женщин в Копенгагене именно Цеткин попросила поддержать идею отмечать праздник ежегодно.
