Дворник из Калининграда стал fashion-блогером. Как изменилась его жизнь
. Сергей Костенко рассказал о моде, вере и пути к себеДворник из Калининграда раскрыл РБК Life, как стал популярным модным блогером
Вам наверняка попадались в соцсетях ролики, в которых мужчина всего за минуту собирает стильный образ в духе smart casual. Это 52-летний Сергей Костенко: в обычной жизни он работает уборщиком в калининградском отеле, а в соцсетях вдохновляет подписчиков своим взглядом на моду.
Сегодня Сергей доказывает, что чувство стиля — это не врожденный дар, а навык, который можно развить в любом возрасте и при любых обстоятельствах. Рилсы с его аутфитами собирают десятки тысяч просмотров, однако путь к признанию и принятию себя был непростым.
О том, как найти чувство стиля, почему мужчины часто боятся выглядеть модными и как собрать гармоничный образ, Сергей Костенко рассказал в интервью РБК Life.
— С чего началась ваша история? Кем вы были до того, как стать fashion-блогером?
— Меня зовут Сергей Костенко. Я родился и вырос в Калининграде. По образованию я повар-кондитер, но по профессии сразу после училища поработать не удалось — наступили 1990-е. Как и многие тогда, я ушел в коммерцию. В начале 2000-х устроился на работу: работал пекарем, потом в пиццериях. Так продолжалось до 2010 года.
Затем в моей жизни наступили трудные времена. В 2014 году я оказался в реабилитационном центре для людей с алкогольной и наркотической зависимостью. Это был центр при общине евангельских христиан-баптистов. Через два месяца я обрел веру, еще через год принял крещение. В этом центре я оставался до 2021 года — сначала восстанавливался сам, а потом помогал другим: был помощником руководителя, участвовал в молитвенном служении, кормил нуждающихся.
Сегодня я продолжаю свой путь с Богом, хотя сейчас я, скорее, обычный прихожанин. Моя жизнь устроена просто: дом, работа и воскресные богослужения. Я живу в съемной квартире, в которой теперь я снимаю ролики для своего блога.
— В какой момент вы решили создать свою страницу в соцсетях?
— В 2021 году я начал активно просматривать Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена. — РБК Life) и постоянно натыкался на fashion-блогеров. Это были молодые ребята, которые снимали ролики в формате get ready with me — когда на твоих глазах за минуту из базовых вещей собирается законченный образ.
Мне стало интересно, как это работает: как из разрозненных элементов складывается гармоничная картинка. Я начал погружаться в нюансы: изучать существующие стили, разбираться в материалах, выяснять, какие цвета и фактуры сочетаются между собой, а какие — нет. Особое внимание уделял аксессуарам — когда они уместны, а когда перегружают образ. Постепенно это любопытство переросло в желание попробовать самому собирать свой образ в таком формате.
— Популярность пришла к вам сразу или был период затишья?
— Свой блог я начал вести около полутора лет назад, но до середины декабря прошлого года у меня было всего около 250 подписчиков. Изначально я просто выкладывал фотографии своих готовых образов.
Все изменилось буквально перед Новым годом, когда я решил поэкспериментировать с контентом и сменил формат. Я тоже начал монтировать видео в стиле get ready with me («одевайся со мной») — это когда зритель видит весь процесс подбора вещей с нуля до финального результата. Именно эти ролики «выстрелили». Видимо, людям гораздо интереснее наблюдать за самим процессом преображения, чем просто видеть результат. Буквально за месяц охваты взлетели, и аудитория выросла в десятки раз.
— Получается, пока аудитория была небольшой, вы вели блог, скорее, для себя?
— В первую очередь для себя, но в глубине души я всегда надеялся, что это откликнется кому-то еще. Мне очень хотелось, чтобы наши мужчины задумались о переменах в своем гардеробе. Ведь многие привыкли сливаться с толпой и не выделяться. У нас уже такой стереотип сложился, что мужчина «должен быть чуть красивее обезьяны». Я хочу этот стереотип сломать.
Моей целью было показать, что в свои образы можно и нужно вносить яркие акценты. Одежда — это ведь не просто вещи, это способ радовать глаз окружающих и, прежде всего, чувствовать радость самому. Когда ты выглядишь хорошо, у тебя и внутреннее состояние меняется.
— Опираясь на ваш опыт, что бы вы посоветовали тем, кто только ищет свой путь в моде? Как обнаружить в себе это чувство стиля?
— Самое важное — это насмотренность. Когда я сам только начинал и следил за опытными блогерами, все они в один голос твердили: развивайте насмотренность. Сейчас я могу это только подтвердить. Убежден, что чувство стиля заложено в каждом, но у 95% людей оно спит. Его нужно пробудить, найти правильную мотивацию.
Конечно, есть гении — как художники или поэты, которые создают шедевры с молодых ногтей. Но их единицы. В fashion-индустрии так же: талантливых дизайнеров и стилистов можно пересчитать по пальцам. Для всех остальных вкус — это приобретенное качество. Просто кто-то приходит к этому раньше, а кто-то позже. Этому нужно учиться: не только изучать теорию, но и постоянно практиковаться. Без практики, без постоянного поиска своих сочетаний ничего не получится.
— А на что именно вы ориентируетесь? Где черпаете идеи для своих образов?
— Я стараюсь впитывать информацию из самых разных источников. Во-первых, это те же fashion-блогеры, на которых я подписан: я внимательно разбираю их образы и прислушиваюсь к советам. Во-вторых, я недавно скачал Pinterest, где тоже подсматриваю идеи.
Кроме того, мне важно быть «на плаву» и понимать, куда движется индустрия сегодня. Поэтому я читаю статьи о мировых трендах, слежу за показами, которые проходят в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке. Чтобы разбираться в современных тенденциях и понимать, что сейчас в тренде, нужно постоянно держать руку на пульсе. Не обязательно слепо копировать, но знать контекст необходимо.
— Есть ли у вас иконы стиля среди знаменитостей или любимые бренды?
— Если говорить о медийных личностях, то многие актеры и музыканты выглядят безупречно. Но важно понимать: за этим почти всегда стоит работа персональных стилистов. Показателен пример создателя Amazon Джеффа Безоса: достаточно взглянуть на фото «до» и «после» появления стилиста — это два разных человека. Профессия обязывает звезд соответствовать статусу на красных дорожках и съемках.
Мой же путь — это самостоятельный поиск. У меня нет одного любимого бренда, но есть четкое понимание стиля, который мне близок. Это smart casual и набирающий популярность workwear («рабочий стиль»). Мне нравятся джинсы, бейсболки, сумки через плечо, свободный крой.
Особое отношение у меня к обуви. Кроссовки я ношу только летом, а в остальное время предпочитаю качественную кожу: лоферы, дерби, челси. Если выделять конкретные марки, то мне близок классический дух Ralph Lauren — это и есть идеальный смарт-кэжуал с его расслабленным, свободным силуэтом. Ну и, конечно, Dr. Martens — база, которая всегда актуальна.
— Как вы находите одежду? Есть ли у вас любимые места в Калининграде?
— Конечно, свои точки есть. Раньше выручали секонд-хенды, но сейчас из-за закрытых границ ассортимент в них заметно обеднел. Зато в городе остались отличные винтажные магазины — у меня есть три-четыре любимых места, куда я захожу регулярно.
Активно пользуюсь «Авито». Кроме того, часто нахожу интересные вещи в маркетплейсе Poizon. У меня есть проверенный байер, с которым я сотрудничаю уже три года. Через эту платформу я заказываю исключительно оригинальные вещи замечательного качества.
— Как вы работаете над своими образами? Продумываете все до мелочей заранее или импровизируете перед зеркалом?
— Обычно идеи рождаются вечером, по пути домой. Дорога с работы в транспорте занимает около 40 минут — это идеальное время, чтобы спокойно обдумать детали следующего образа.
Иногда собираю образ прямо перед съемкой. Я кладу на диван базу — джинсы или брюки — и начинаю подбирать к ним все остальное. Буквально за пять-десять минут выстраивается общая концепция.
В процессе я всегда что-то корректирую: могу убрать деталь или, наоборот, добавить акцент. Когда Микеланджело спрашивали, как он создает свои шедевры из куска мрамора, он отвечал: «Я просто отсекаю все лишнее». У меня получается точно так же — в какой-то момент я просто понимаю, что в образе нет ничего лишнего и он готов.
— Сейчас много говорят о многослойности в одежде. А что для вас является фундаментом хорошего образа? На чем вы делаете главный акцент?
— Для меня ключевой элемент — это аксессуары. Именно они делают образ законченным и по-настоящему стильным. Я всегда использую много аксессуаров: бейсболки, очки, кольца, цепи, браслеты, часы, банданы, перчатки и даже ключи на карабине. Главное здесь — соблюсти баланс: аксессуаров может быть много, но они должны сочетаться настолько гармонично, чтобы не перегружать общую картинку.
Я заметил, что именно эта детализация больше всего нравится моим подписчикам. Когда я смотрю ролики других блогеров, мой глаз уже автоматически ищет, чего не хватает. Иногда я даже пишу в комментариях: «Сюда бы отлично подошли очки или пара колец». Для меня аксессуары — это не просто дополнение, это характер и настроение всего образа.
— На какую вещь в гардеробе вы готовы потратиться без раздумий, а на чем, напротив, считаете разумным сэкономить?
— Я никогда не жалею денег на качественную обувь — это база, на которой нельзя экономить ни в коем случае. Во всем остальном я экономлю. К примеру, если мне понравилась куртка за 15 тыс. руб., для меня это может быть дороговато. В таком случае я не буду покупать ее сразу, а постараюсь найти способ приобрести ее, скажем, за 10 тыс. руб. Поиск выгодных предложений, скидок или покупка через байеров — это тоже часть процесса, которая позволяет выглядеть стильно без лишних трат.
— Как ваше окружение отреагировало на внезапную популярность? Изменилось ли отношение близких и друзей, когда вы стали, по сути, медийной личностью?
— Отношение изменилось исключительно в лучшую сторону. Близкие и друзья радуются за меня, поддерживают, говорят много теплых слов.
Поддерживают меня и в церкви, хотя баптистская община довольно консервативна: у нас свои строгие правила и традиции, за рамки которых выходить не принято. Одна из главных добродетелей в нашем братстве — скромность, поэтому на общем фоне я выгляжу своего рода белой вороной. Но даже в церкви в целом меня поддерживают.
— Заметили ли ваш блог крупные бренды? Поступают ли уже предложения о сотрудничестве?
— Да, предложения уже начали приходить. Пока в основном это работа по бартеру: бренды присылают свои вещи, а я делаю на них обзоры и создаю контент.
Я планирую и дальше развиваться в этом направлении. Как говорится, лишняя копейка не помешает, но дело не только в деньгах. Наработка портфолио с разными магазинами — это отличная рекомендация. Когда другие крупные бренды видят историю успешного сотрудничества, они делают выводы об уровне блога и профессионализме автора. Это важный этап роста, который открывает новые двери в fashion-индустрии.
— Сейчас, когда ваша большая цель — найти себя и свой голос — начинает сбываться, о чем вы мечтаете?
— Самое главное для меня сейчас — не выгореть и не опускать руки. В блогерстве, как и в жизни, сложно идти вперед без поддержки извне. Моя главная мотивация сегодня — это добрые слова и положительные комментарии, которые оставляют люди под моими роликами. Это дает силы продолжать.
При этом я стараюсь быть реалистом и, как говорится, «не зазвездиться». Я понимаю переменчивость успеха: сегодня я на хайпе, мои видео в трендах, а через пару месяцев все может измениться. Популярность — вещь хрупкая, и если верить в нее слишком сильно, то после спада легко впасть в депрессию или разочарование. Поэтому я напоминаю себе: нельзя расслабляться. Нужно оставаться верным самому себе, сохранять трезвый взгляд на вещи и, что для меня важнее всего, продолжать свой путь к Богу.
