С любовью к моде и бережно к деньгам. Что такое эстетика Chic frugal
. Как в соцсетях пытаются сочетать финансовую грамотность и шик
В социальных сетях набирает популярность Chic frugal (можно перевести как «бережливый шик»). РБК Life разобрался, в чем заключается эстетика нового тренда и почему к нему вообще проявили интерес в Сети.
Содержание
Что такое Chic frugal
Британский Vogue восхитился тем, что Chic frugal отличается от других интернет-трендов этической составляющей — устойчивостью (sustainable ethos). Возможно, его стоит рассматривать как ответ на безжалостный цикл трендов в эпоху чрезмерного потребления, задумались в глянцевом издании.
Лицом Chic frugal Vogue и Who What Wear назвали бывшую модель, а ныне контент-креатора в сфере финансов Мию МакГрат.
Мия МакГрат
«Сперва кажется, что девушка в эстетике Chic frugal выглядит роскошно, но в действительности, она просто бережно относится к своим деньгам. Она понимает, где раскошелиться, а где сэкономить», — поясняла тренд МакГрат в одном из роликов в TikTok.
Как заметили в Who What Wear, лишь на первый взгляд представляется, что бережливость и шик не совместимы, в действительности они вполне сочетаются. «Эстетика Chic frugal представляет собой стремление к качественной жизни. И у каждого оно свое, но в основе всегда будут соображения финансового характера и личный вкус», — уточнила МакГрат.
Как пример она привела прочную стеклянную посуду, ароматические свечи и хороший парфюм. Свечи не всегда продаются по доступной цене, да и долговечностью не отличаются, но после того, как их воск растает, стакан от них можно использовать для хранения кистей для макияжа или щипцов для ресниц, а еще чтобы придать немного роскоши помещению.
Как одеться в эстетике Chic frugal
В системе Chic frugal быть бережливым не значит выглядеть дешево. Гардероб должен быть тщательно подобран, составлять его должны вещи, которые действительно нравятся. Это же относится и к косметике. «Качество должно быть важнее количества. Вы избегаете чрезмерного потребления и выбираете вещи вне времени, а не быстрые покупки, которые вскоре надоедают», — дополнили в Who What Wear.
Косметичку, по мнению МакГрат, можно собрать «универсально» — так, чтобы одно средство применялась мультифункционально. Например, наносить румяна не только на скулы, но и на губы, или наоборот, при помощи помады подчеркнуть губы и создать эффект румянца. У девушки в эстетике Chic frugal нет бесчисленного множества флакончиков парфюма, она сумеет подобрать единственный, легко узнаваемый аромат. В маникюре она тоже придерживается минимализма — ухоженные ногти без покрытия или с прозрачным лаком.
У девушки Chic frugal одна-две пары сережек, но они люксовых брендов или более бюджетные, найденные на платформах, где продают винтаж или изделия ручной работы.
Быстрая мода не вписывается в эстетику Chic frugal. Приверженцы тренда вряд ли будут постоянно наведываться в магазины масс-маркета, их выбор — качественная одежда, которую можно продать или купить в секонд-хэндах. Речь идет об обдуманных покупках, когда пользователь готов взять паузу, чтобы разобраться, насколько вещь ему нужна, будет ли она полезной инвестицией или же желание обновки продиктовано импульсивным решением, о котором впоследствии легко пожалеть.
Главный редактор Vogue Business Эми Франкомб уточнила, что в системе ценностей Chic frugal покупка на распродаже образцов привносит дополнительную ценность вещи. «Мне важно не только то, что на вас надето, но и то, где вы нашли вещь и сколько за нее заплатили», — добавила Франкомб.
Вдохнуть новую жизнь в уже составленный гардероб — это тоже про Chic frugal. В частности, подразумевается то, чтобы творчески слегка изменить внешний вид вещи — например, подобрать новые пуговицы к старому пальто, как-то неожиданно повязать шарф.
Судя по публикациям модных изданий, полностью от масс-маркета Chic frugal все же не отворачивается — в такой эстетике можно комбинировать масс-маркет с винтажным люксом. «Дело не в логотипе, а в том, как это выглядит», — дополнили в Who What Wear.
Если говорить о стилизации, то МакГрат в качестве примера выбрала для себя двух звезд — Зои Кравиц и дочь Синди Кроуфорд Кайю Гербер. Они носят классику, их образам легко подражать, даже если бюджет скромен, а еще такие вещи не выходят из моды.
Откуда взялся тренд
МакГрат не претендует на то, чтобы приписывать себе авторство Chic frugal, не заявляет она и том, что придумала концепцию бережного отношения к деньгам перед лицом неистового культа потребления. Кроме того, ее посты не представляют собой обращений к тем, чей бюджет органичен. Скорее всего, последователями тренда стали те, кто и до него проявлял интерес к тому, чтобы уменьшить потребление, минимализму и устойчивости.
Франкомб сочла неудивительным то, что Chic frugal набирает популярность именно сейчас — в тот момент, когда люди пытаются «навести порядок у себя в голове». На ее взгляд, розничная торговля (судя по контексту речь идет об одежде) напоминает навязчивое листание ленты в соцсетях, тренд «гниение в кровати» или чрезмерное доверие к искусственному интеллекту. «Это погоня за пустыми радостями (highs), быстрыми хитами без настоящего удовлетворения», — заметила она.
Образ жизни в стиле Chic frugal включает в себя формирование более здоровых привычек, дополнили в Daily Mail. Например, обратить внимание, на что человек тратит время, позволяет ли себе отдых, а не переходит от одного дела к другому. Главное — уметь остановиться, получить удовольствие от небольших вещей, а не застревать, пролистывая ролики, которые провоцируют тревогу.
5 принципов Chic frugal
В своем аккаунте в Instagram (входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России) Миа МакГрат привела пять принципов Chic frugal. Вот они:
- У девушки в эстетике Chic frugal сбалансированная нервная система, и это предотвращает чрезмерные траты. Она спокойна и уверена в себе, у нее нет ощущения того, что ей необходимо продолжать улучшать свою жизнь. Она сфокусирована на том, чтобы оставаться укорененной в реальности, а не на оценке со стороны.
- Она не покупает много вещей, но делает более качественный выбор. Ее ментальность: чем меньше, тем больше. Это не означает, что в гардеробе преобладает грустный бежевый минимализм. Сама МакГрат решилась на челендж — год она будет приобретать лишь по одному предмету гардероба, то есть за год купит лишь 12 вещей. В январе 2026 года она искала черные кожаные ботинки с удобной колодкой и на небольшом каблуке. Бюджет — 100-200 фунтов (примерно 11 000 — 21 000 тыс. руб.).
- Девушка Chic frugal воспринимает сбережения и инвестиции как покупку собственной свободы, а не какие-либо жертвы.
- Она осознает, что стремление купить что-то новое обычно говорит о желании узнать что-то новое. Так что вместо траты денег она предпочтет узнать что-то и удовлетворит любознательность. Пример: больше читать, гулять, инвестиции в интеллект, так как знание — это сила, чем больше знаешь о маркетинговых стратегиях, тем меньше ведешься на них.
- У нее есть личная униформа, некий идеальный стильный образ, который достоин того, чтобы его повторяли.
