Что такое Супербоул
. Когда проходит игра и почему реклама на Супербоуле такая дорогая
Андерсон Паак и Эминем выступают во время шоу в перерыве Супербоула LVI. Инглвуд. 13 февраля 2022 года
За почти 60 лет день проведения Супербоула превратился в неофициальный американский праздник: по всей стране проходят вечеринки, матчи смотрят дома, в барах и ресторанах. Неделя перед матчем превращается в масштабное спортивно-развлекательное событие в городе-хозяине [1]. РБК Life рассказывает, что такое Супербоул, почему он так важен и когда мероприятие проходит в 2026 году.
Содержание
Что такое Супербоул
Супербоул — это ежегодный чемпионский матч Национальной футбольной лиги (NFL) профессионального американского футбола, в котором встречаются победители Американской футбольной конференции (AFC) и Национальной футбольной конференции (NFC). Супербоул проходит ежегодно в разных городах Америки.
Американский футбол — спорт, который развился в Америке из английского регби и традиционного футбола в конце XIX века. В каждой команде по 11 игроков, они чередуют владение мячом, стремясь для набора очков продвинуть его к зачетной зоне соперника. Спортсмены могут перебрасывать мяч руками, носить его, а также сталкиваться и блокировать других игроков [2].
Американский футбол — это командная контактная игра с овальным мячом, где цель — занести мяч в зону противника
В 1967 году прошел первый матч между чемпионами AFL и NFL, который позже стал известен как Супербоул. Полное объединение лиг состоялось в 1970 году. Команда-победитель получает трофей Винса Ломбарди, названный так в честь легендарного тренера «Грин-Бей Пэкерс», который привел команду к победам в первых двух Супербоулах [3].
Со временем Супербоул вырос из соревнования в одну из самых популярных телевизионных программ в США и событие с огромной аудиторией по всему миру. Оно сопровождается масштабным медийным ажиотажем, развлекательной программой в перерыве и рекордными по стоимости и просмотрам рекламными вставками.
В 2026 году состоится 60-й Супербоул, который, как принято, обозначают римскими цифрами — поэтому он называется Супербоул LX.
Супербоул проходит ежегодно и привлекает внимание огромной мировой аудитории
Дата Супербоула
Супербоул в 2026 году пройдет 8 февраля, в воскресенье, на стадионе Levi's Stadium в Санта-Кларе (Калифорния). Начало запланировано на 15:30 по местному времени — это 2:30 мск следующего дня, 9 февраля.
В матче встретятся команды «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс» — победители своих конференций. «Сиэтл Сихокс» представляет Американскую футбольную конференцию (AFC), а «Нью-Ингленд Пэтриотс» — Национальную футбольную конференцию (NFC) [4].
До 1978 года Супербоул ежегодно проходил в январе, дата зависела от завершения спортивного сезона. С 1979-го игру проводили в конце января. Впервые в феврале Супербоул состоялся в 2002-м, и после этого до 2021 года соревнования выпадали на первое воскресенье февраля. С 2022-го финал проводят во второе воскресенье февраля [5].
Кто выступал на Супербоуле
В перерыве шоу выступают мировые звезды — от рок‑легенд и поп‑идолов до хип‑хоп‑исполнителей:
- 2025 — Кендрик Ламар, SZA;
- 2024 — Ашер, Алиша Киз, Джермейн Дюпри, H.E.R., will.i.am, Лил Джон, Лудакрис;
- 2023 — Рианна;
- 2022 — Эминем, Доктор Дре, Снуп Догг, Кендрик Ламар, Мэри Джей Блайдж;
- 2021 — The Weeknd;
- 2020 — Шакира, Дженнифер Лопес, Bad Bunny, Джей Бальвин, Эмма Муньис;
- 2019 — Maroon 5, Трэвис Скотт, Биг Бой;
- 2018 — Джастин Тимберлейк, The Tennessee Kids;
- 2017 — Леди Гага;
- 2016 — Coldplay, Бейонсе, Бруно Марс;
- 2015 — Кэти Перри, Ленни Кравиц, Мисси Эллиотт;
- 2014 — Бруно Марс, Red Hot Chili Peppers;
- 2013 — Бейонсе;
- 2012 — Мадонна;
- 2011 — The Black Eyed Peas, Ашер, Слэш;
- 2010 — The Who [6].
Kendrick Lamar, SZA (2025)
Кто выступит на Супербоуле в 2026 году
В 2026-м на сцену Супербоула выйдут:
- Чарли Пут (Charlie Puth) — исполнит национальный гимн США;
- Брэнди Карлайл (Brandi Carlile) — исполнит America the Beautiful;
- Коко Джонс (Coco Jones) — исполнит Lift Every Voice and Sing;
- Фред Бим (Fred Beahm) и Хулиан Ортис (Julian Ortiz) — глухие артисты, сделают перевод на жестовый язык;
- пуэрториканский певец Bad Bunny;
- рок-группа Green Day.
Хедлайнером шоу в 2026 году станет хип-хоп-исполнитель Bad Bunny
Рекламы Супербоула
Причина, по которой компании готовы тратить огромные суммы на рекламу во время Супербоула, проста: это не только самая просматриваемая спортивная программа, но и самая просматриваемая телепередача в истории США. Супербоул 2024 года побил рекорд, собрав 123,4 млн зрителей на телевидении и стриминговых платформах. Программу транслируют крупные сети — CBS, Nickelodeon и Paramount+, — и это одно из немногих событий в году, когда бренды могут рекламировать услуги и товары настолько широкой аудитории. Сегодня реклама на Супербоуле стала почти такой же неотъемлемой частью мероприятия, как и шоу в перерыве между таймами.
Большинство роликов длятся 30 секунд, но некоторые компании покупают несколько слотов для одного и того же ролика. В результате к концу игры реклама может занять почти час эфирного времени. В 2024 году средняя стоимость показа 30-секундного ролика составляла $7 млн. Для сравнения: средняя 30-секундная реклама в 1967 году стоила $37,5 тыс., что по сегодняшним меркам составляет $354 тыс. [7].
Стоимость рекламного ролика на Супербоуле в 2026 году достигла $10 млн, при этом средняя стоимость составляет около $8 млн [8].
В 2026 году рекламу на соревнованиях уже купили:
- Pepsi — белый медведь выбирает Pepsi Zero Sugar вместо Coke Zero Sugar;
- Uber Eats — Мэттью Макконахи рассуждает о мировом заговоре футбола, преследуя Брэдли Купера;
- Lay's — тайный герой держит в руках картофелину;
- Pringles — Сабрина Карпентер играет с букетом из чипсов;
- Rocket/Redfin — Леди Гага в черно-белом ролике переосмысливает «американскую мечту»;
- Hellmann's — Эль Фаннинг и Энди Сэмберг на мини-концерте Sweet Sandwich Time в гастрономическом отделе;
- Michelob ULTRA — короткометражная лыжная драма с Куртом Расселом и Льюисом Пуллманом под песню Eye of the Tiger.
Главное о Супербоуле
- Супербоул — ежегодный финал NFL: матч между победителями Американской (AFC) и Национальной конференций (NFC).
- Первый объединенный матч состоялся в 1967 году.
- Победитель получает трофей Винса Ломбарди.
- Каждый год Супербоул принимает новый город. В 2026 году Супербоул пройдет 8 февраля на Levi's Stadium в Санта-Кларе, Калифорния.
- Супербоул превратился из спортивного матча в крупнейшее телевизионное шоу США с мировой аудиторией.
- Участники 2026 года — «Сиэтл Сихокс» и «Нью-Ингленд Пэтриотс».
- Хедлайнером 2026 года станет Bad Bunny, также выступят Чарли Пут, Брэнди Карлайл, Коко Джонс, Green Day.
- Супербоул — самая просматриваемая телепрограмма США, что делает рекламу во время шоу чрезвычайно эффективной. Стоимость 30-секундного рекламного ролика на Супербоуле 2026 года составляет в среднем $8 млн.
- Сочетание спорта, музыки и развлечений делает событие культурным феноменом в США и мире.
