Азия в тренде. Что привлекает туристов, какие они выбирают локации
. Рост спроса на направление отметили в нескольких туристических компанияхЧто привлекает российских туристов в Азии и какие они выбирают локации
Шанхай
Россияне стали чаще выбирать азиатские страны для отдыха, следует из данных, предоставленных РБК Life в трех туристических компаниях — Ozon Travel, Anex и «Туту». Рассказываем подробнее, как за последнее время изменился спрос на это туристическое направление и что привлекает путешественников.
Что по цифрам
Дананг
По данным Ozon Travel, в 2025 году бронирования отелей в странах Южной Азии возросло в 4,3 раза, а в Восточной Азии — почти в четыре раза.
«Спрос на авиабилеты по востребованным азиатским направлениям год к году тоже заметно вырос. Значительнее всего, в 5,2 раза, увеличились покупки билетов на рейсы Москва — Нячанг. Другой востребованный маршрут — Санкт-Петербург — Пхукет, по которому в 2025 году россияне летали в 2,3 раза чаще, и Москва — Пхукет (в два раза чаще). Также значительно, в 2,2 раза и 2,1 раза, вырос спрос на авиабилеты из столицы и Петербурга в Бангкок», — уточнили в пресс-службе Ozon Travel.
Тренд подтвердили в сервисе путешествий «Туту».
«Азия сейчас действительно в числе популярных направлений дальнего зарубежья. И в топе, по данным «Туту», Таиланд, Вьетнам и Китай. В целом спрос на билеты в Азию в 2025 году вырос на 10% в сравнении с 2024-м. Самый большой рост спроса показали Вьетнам и Таиланд, спрос на авиабилеты увеличился практически в два раза. Спрос на Китай увеличился на 28%», — уточнил Артем Кузьмин, заместитель директора по развитию авиарынка в сервисе путешествий «Туту».
По его словам, хорошую динамику также продемонстрировали Япония, Индонезия и Шри-Ланка — спрос на авиабилеты в эти страны вырос в два-три раза. «Пока эти направления не входят в топ продаж, но интерес к ним продолжает расти», — добавил Артем Кузьмин.
Среди городов эксперт в первую очередь отметил рост спроса на авиабилеты в Нячанг (Китай) — сюда спрос увеличился практически в семь раз. «Также мы наблюдаем рост спроса в Осаку (Япония), Дананг (Вьетнам), Токио и Денпасар (Бали) — здесь рост минимум в два раза», — добавил Артем Кузьмин.
Спрос на азиатское направление подтверждает и туроператор Anex. Оно востребовано не только в зимний период, но и в летние месяцы, уточнили в компании.
«Из наиболее популярных направлений Anex можем выделить Вьетнам и Таиланд, которые входят в топ-3 по продажам. Сравнивая прошлый год, можно отметить, что Таиланд остался на прежнем уровне с небольшим приростом, а по направлению «Вьетнам» есть колоссальный рост», — дополнила Виктория Худаева, руководитель PR-отдела туроператора Anex.
Тренд продолжится в 2026 году, считают в Ozon Travel. В компании уже заметили восьмикратный рост раннего бронирования рейсов по направлению Москва — Нячанг, спрос на маршрут Москва — Пекин увеличился в 6,8 раз, рейсы из Москвы в Шанхай стали востребованнее в четыре раза. Наблюдается и рост раннего бронирования отелей — спрос на номера в Китае в 2026 году увеличился почти в шесть раз, в Казахстане и Узбекистане — в 5,2 раза, а во Вьетнаме — в 4,7 раза.
Чем объясняется тренд
Фукуок
«Интерес туристов к азиатским направлениям обусловлен множеством факторов. Несмотря на сравнительно длительный перелет, Азия ежегодно привлекает множество туристов своей культурой, кухней и тропическим климатом», — объяснила Виктория Худаева.
По ее словам, «Таиланд привлекает туристов и доброжелательностью местных жителей, не зря страну называют «страной тысячи улыбок». В числе наиболее популярных локаций в этой стране эксперт упомянула Паттайю, Пхукет, Кхао Лак, а также Бангкок. «Последний привлекает любителей экскурсионной программы», — уточнила Виктория Худаева.
Зафиксированный Anex в 2025 году рост спроса на Вьетнам эксперт объяснила чартерной программой до популярных курортов. «Именно это направление мы считаем прорывом прошедшего года в связи с отложенным спросом. На курортах Вьетнама каждый может найти именно то, что нужно именно ему: оживленный Нячанг или спокойные пляжи Фукуока», — уточнила представитель Anex.
«Таиланд давно стал любимым направлением для наших туристов благодаря хорошему сервису, разнообразным курортам, комфортному климату, большому выбору вариантов отдыха. С Вьетнамом похожая ситуация, это знакомое для наших туристов направление. Можно найти выгодные предложения, интересные маршруты», — добавил Артем Кузьмин.
Он также обратил внимание на то, что Китай заметно прибавил в популярности за счет снятия визовых ограничений: спланировать путешествие стало проще, чем активно пользуются туристы.
С 15 сентября в Китае ввели безвизовый режим для россиян с обычным загранпаспортом сроком до 30 дней. Пробная визовая политика продлится до 14 сентября 2026 года.
Как добавила китаист и автор телеграм-канала «Китайский Петербург» Татьяна Карпова, российские туристы и раньше с удовольствием ездили в Китай.
«Дело в широте китайской души, в гостеприимстве, в готовности помочь. Несмотря на существующие стереотипы о «китайских церемониях», китайцы в большинстве своем (и если речь не идет о бизнесе) довольно просты и расслаблены в общении, вы запросто можете зайти вечером в небольшой магазин, а хозяин, который ужинает там с семьей, пригласит вас к столу. Именно такие истории, такие детали и сближают по-настоящему», — заметила Татьяна Карпова.
Немаловажным фактором увеличения спроса Артем Кузьмин назвал и то, что в Таиланд, Вьетнам и Китай есть прямые рейсы, «что существенно влияет на выбор направления».
«Логистика стала проще, летать стало проще, выбор отдыха очень широкий: от пляжного релакса до насыщенных городских поездок», — комментирует тренд на путешествия в Азию директор по развитию авиарынка в сервисе путешествий «Туту».
Есть и другие объяснения тренда. Например, востоковед и автор телеграм-канала «Читаю и пишу о Корее» Мария Осетрова считает, что рост спроса на поездки в Азию обусловлен «уникальным контрастом развития восточных стран».
«Интерес к странам Азии среди российских туристов коренится в глубокой трансформации восприятия этого региона в последние годы. Для современного россиянина Азия уже не экзотический «другой» мир, а пространство динамичного развития, новых технологий и альтернативных моделей успеха. Путешественников манит не только историческое наследие и контрастная культура, но и ощущение «завтрашнего дня», которое витает в мегаполисах от Шанхая до Сеула. Это бегство от привычной европейской эстетики к тому, что воспринимается как жизнь в будущем: цифровые сервисы, ультрасовременная архитектура или философия жизни, сосредоточенная на эффективности и гармонии», — уточнила Мария Осетрова.
В качестве отдельного фактора выделяют и безопасность.
«Вьетнам, Таиланд, Китай, Тайвань, Корея и Япония — это одни из самых безопасных и стабильных стран в мире. Как россияне, так и европейцы тянутся туда не только потому, что это динамично развивающиеся места, сохраняющие свой традиционный колорит, но и из-за внутреннего ощущения комфорта и безопасности», — объяснил руководитель Центра изучения стран Дальнего Востока Санкт-Петербурга и эксперт МГИМО Кирилл Котков.
С тем, что Азия — довольно безопасное направление для туристической поездки, согласилась и Татьяна Карпова. В частности, она отметила безопасность в китайских городах. Там хорошо работает полиция и установлены камеры видеонаблюдения. Эксперт утверждает, что уличных краж в районах с достопримечательностями почти нет.
