Названы самые популярные у россиян направления на новогодние праздники
. Средний чек на новогодние туры в 2025 году вырос на 15–20%АТОР: Большой Сочи стал самым популярным направлением на новогодние праздники
Красная Поляна
Большой Сочи, Кавказские Минеральные Воды, Московский регион, Санкт-Петербург и Крым вошли в топ-5 внутренних направлений в новогодний сезон 2025/26, сообщает Ассоциация туроператоров России (АТОР).
Новогодние каникулы остаются пиковым периодом для внутреннего туризма, однако спрос в этом году заметно изменился. По агрегированным данным, количество бронирований с 27 декабря 2025 года по 9 января 2026 года снизилось на 10% по сравнению с прошлым годом. При этом структура спроса почти не изменилась: по-прежнему наиболее востребованы курорты, зимние столицы и горнолыжные направления, где сосредоточены основные праздничные мероприятия.
Лидером по продажам остается Большой Сочи (включая горнолыжные курорты) — 47% продаж. У туроператора FUN&SUN на это направление приходится 77% новогодних бронирований (рост на 25%). У «Русского Экспресса» доля составляет 44,75%, у «Дельфина» — около 30%. При этом у некоторых игроков количество бронирований Сочи значительно упало — до 30%.
Кавказские Минеральные Воды занимают примерно 15% продаж. Москва и Подмосковье формируют около 10% новогодних продаж. Санкт-Петербург удерживает 8% продаж. Крым занимает около 6% рынка и показывает рост продаж туров на Новый год.
В десятку популярных внутренних направлений также вошли Великий Устюг, Казань, Калининградская область и горнолыжные курорты — Архыз, Домбай, Приэльбрусье, Шерегеш.
Средний чек на новогодние туры в 2025 году вырос на 15–20%. По данным операторов, подорожание связано с ростом цен на услуги и общей экономической ситуацией. Наиболее заметное увеличение среднего чека зафиксировано в Кавминводах — до +21%, в Крыму — +18%, в Санкт-Петербурге — до +12%. По данным оператора FUN&SUN, средний чек новогоднего тура с перелетом по России на одного человека достиг 92 тыс. руб., что на 20% выше прошлогоднего уровня.
Среди зарубежных направлений, по данным АТОР, лидируют Таиланд (24% продаж), Египет (23%), ОАЭ (19%), Вьетнам (8%) и Турция (7%). В топ-10 входят также Мальдивы, Шри-Ланка, Китай (Хайнань), Гоа и Куба.
Куда россияне улетают на «зимовку»
Россияне начали готовиться к зимним каникулам заранее. Так, по данным сервисов «Яндекс Путешествия» и «Слетать.ру», граждане начали бронировать отели на зимний период в теплых регионах на несколько месяцев раньше обычного — уже в конце августа. Ранние бронирования «зимовок» участники рынка объясняют как заявлениями синоптиков, прогнозирующих ранний снег, так и благоприятным курсом доллара.
Наиболее популярными направлениями у российских туристов, по данным «Яндекс Путешествий», выступают страны Азии, где зимуют 65% путешественников. Еще 19% отдают предпочтение Европе. Только 12% бронирований приходится на российские южные города. «Стандартно зиму проживают в Таиланде, Италии, Франции и Вьетнаме, — отмечает представитель сервиса. — В этом году к популярным государствам добавились Египет, ОАЭ, Испания, Индонезия и Турция».
Дороже всего россиянам обходится «зимовка» во Франции, следует из данных «Яндекс Путешествий»: стандартная стоимость жилья в сутки составляет 16,5 тыс. руб. А наибольшая продолжительность таких туров, в среднем 23 дня, приходится на Турцию. Здесь россияне планируют провести в среднем 20 дней, в Таиланде — 19.
